Raflatouch Les complexes adhÃ©sifs Des complexes ... - UPM Raflatac

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Photo: Jussi TuormaaVPM DruckRaflatac en f«L’avancée rapide du marchéest notre plus gros défi,» déclarePeter Liebold, Responsable Achatsde l’imprimerie allemandeoffset VPM Druck. Des livraisonsurgentes imprimées dans un délaitrès court mettent égalementla pression sur la chaîned’approvisionnement, testantainsi la souplesse du fournisseur,sa promptitude et sa volonté defournir un service rapide.La vie quotidienne à l’imprimerie, située àRastatt, près de Karlsruhe en Allemagne, impliqueévidemment plus que de réagir simplementà des marchés imprévisibles ou enrapide évolution, même si, selon MonsieurLiebold, le rythme des livraisons s’accélèreavec les années. Et il sait de quoi il parle, iltravaille à l’imprimerie depuis près de quaranteans !Les inserts autocollants peuvent «apporter dela valeur ajoutée aux publicités», fait remarquerPeter Liebold, Directeur des achats chezVPM Druck.12 RAFLATALK
imprime sur des complexes auto-adhésifseuillesLa plupart des publications sont préparéespour l’impression et imprimées dans undélai déterminé. Mais l’imprimerie se tientprête à réagir rapidement, particulièrementlorsque la publication en question est ungrand magazine de sa société mère, Bauer.Le magazine Bravo, destiné à la jeunesse, estun de ceux-là. Avec une diffusion de près de1 000 000 d’exemplaires, il est le leader surle marché allemand.Les inserts autocollantsstimulent les ventes«Bravo est édité à Munich, la couverture etles inserts autocollants sont imprimés ici, àRastatt, et le reste du magazine à l’imprimeried’héliogravure de Bauer, à Cologne. Noussommes toujours sur le fil car les rédacteursen chef veulent parfois changer les autocollantsun jour avant l’impression,» déclarePeter Liebold. Mais qu’est ce qu’une imprimeriene ferait pas pour sa maison mère etson plus gros client ? Le succès de ces publicationsimplique qu’elles soient absolumentde dernière heure.Monsieur Liebold souligne que les insertsautocollants ne sont pas réservés aux magazinespour les enfants ou pour les jeunes.Ils paraissent également dans des magazinespour adultes, sous la forme de recettes oude bons d’achat, par exemple. «Ils peuventapporter de la valeur ajoutée aux annoncespublicitaires dans de nombreux magazines etencourager leur vente.»Les inserts autocollants sont une activitéd’impression relativement nouvellechez VPM. «Bien sûr, cela fait longtempsque nous avons des inserts gommés, maisla demande et la technologie des insertsautocollants actuels ont des origines plusrécentes. Il n’y a que quatre ou cinq ans quenous avons commencé à imprimer des insertsautocollants à l’échelle où nous le faisonsaujourd’hui,» affirme Monsieur Liebold.Actuellement, 7 millions de feuillesd’autocollants sont imprimées à Rastattchaque année, ce qui représente une surfacetotale d’environ 5 millions de mètres carrés.La taille de la feuille, 95 X 62 cm, est unePhoto: Jouko Järvinennorme interne à l’imprimerie. «Nous neserions pas assez souples si nous utilisionsdes formats différents et ce serait trop cherd’avoir du stock,» déclare Peter Liebold.«Nous ne faisons exception à cette règle quepour des commandes spéciales.»Du fait de ces gros volumes d’impression,VPM Druck doit être très exigeant en termede qualité au niveau des complexes auto-adhésifsen feuilles. Monsieur Liebold apprécieque les fournisseurs aient réussi à améliorerles propriétés de non fluage des adhésifs sanscompromettre leurs propriétés d’adhérence,de telle sorte que le matériel d’impressionet de transformation soient le moins possibletâché. En outre, les piles de feuilles quientrent dans l’imprimante doivent resterplates de manière à éviter les pertes de tempsengendrées par les plis.Evoluer ensemble enpartenariatParallèlement aux gros volumesà imprimer, les commandes inattenduesou modifiées requièrentsouplesse et fiabilité de la part detoute la chaîne de valeur. Pour sapart, Monsieur Liebold s’y tientprêt en maintenant un stock tamponsuffisant – 600 000 feuilles decomplexes adhésifs, par exemple.En même temps, MonsieurLiebold exige de son fournisseurRAFLATALK 13
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