Photo: Pasi Kemmoamis proches et à la famille. Par conséquent,il est bon de s’assurer que l’on s’adressera auxpersonnes de la manière dont elles-mêmessouhaitent que l’on s’adresse à elles. L’utilisationdes titres est une règle de relationspubliques pratiquement partout en Asie. Ilconvient également de faire preuve de politesseet de respect de manière non verbale.La courbette qui a cours au Japon en est unbon exemple. Il est bon pourtant de se rappelerque les étrangers, où qu’ils soient, sonttraités comme tels et que les attentes quantau respect des règles de politesse de la culturede l’hôte ne sont pas aussi strictes que pourles gens du pays. Néanmoins, enfreindreradicalement le comportement attendu peutnuire aux relations.La hiérarchie est liée au collectivisme :dans une société bien organisée, chacun connaîtsa place : certains ont une position supérieureà celles des autres et ceci est acceptépar ceux qui occupent les postes inférieurs.Le confucianisme, la philosophie chinoise àlaquelle on a quelquefois attribué la réussiteéconomique de l’Asie occidentale, soulignel’importance de la hiérarchie et des relations.Dans des sociétés en réseau, commele sont les sociétés asiatiques, la formationd’un «capital social» conséquent est apprisedès la plus tendre enfance. Connaître quelqu’unfacilite la tâche, même s’il ne s’agitque d’obtenir des billets d’avion. Et il y amoins de risque que les livraisons aient duretard ou soient endommagées, par exemple,si les partenaires font partie du même intragroupeou, du moins, se connaissent personnellement.Dans les sociétés collectivistes,un comportement incorrect entre amis ouconnaissances peut facilement faire perdrela face. L’interdépendance mutuellement ressentieengendre des styles de communicationdans lesquels une attention toute particulièreest portée à l’image publique des personnes.Etre compétent sur le plan interculturelen Asie implique, comme partout dans notremonde de l’internationalisation : être souple,raisonnable et tourné vers l’autre. Il est égalementbon d’être cultivé, de connaître lesfondements culturels du pays et des personnesde manière à comprendre aussi la culture«cachée», l’état d’esprit des gens avec lesquelson traite. L’Asie peut sembler exotique et trèsdifférente. Pourtant, curieusement, il y a denombreuses ressemblances avec l’Occident,qu’il faut découvrir, et comme le dit unancien proverbe chinois : «A la naissance, lanature humaine de base est semblable, puisla diversité des coutumes fait que nous noussentons différents.»36 RAFLATALK
Un concours fait la promotiondes matériaux en feuilles<strong>Raflatac</strong> sur le marché turc<strong>Raflatac</strong> a récemment co-sponsorisé un concours deconception d’autocollants, en collaboration avec Simge,l’un des principaux papetiers de Turquie. Seha CanOzhan, étudiant de troisième cycle en arts graphiquesà l’université de Hacettepe, a été élu gagnant parmipresque 160 participants.L’objectif de ce concours était de provoquerune prise de conscience concernantl’utilisation des matériaux auto-adhésifs surle marché turc. Comme l’explique GulayAkkus, Sales and Marketing Manager deFineks, l’agent local de <strong>Raflatac</strong> pour les<strong>complexes</strong> en feuilles en Turquie, «<strong>Les</strong> idéesmarketing et les utilisations promotionnellesdes produits auto-adhésifs en feuilles que <strong>Raflatac</strong>a présenté par le biais de ses matériauxcommerciaux promotionnels sont nouveauxpour notre marché et nos papetiers.»<strong>Les</strong> participants devaient concevoir unautocollant sur le thème «la significationdu papier dans nos vies». Ce concours avaitété annoncé dans les universités, chez lesimprimeurs et dans les agences de publicitéen Turquie, ainsi que dans le magazine trimestrielde Simge, Simgesel.Le premier prix était un voyage de troisjours en Finlande, qui comprenait, outrele tourisme, une visite du siège <strong>Raflatac</strong> àTampere ainsi que la découverte d’Helsinki.Le projet de Monsieur Ozhan paraîtra égalementdans le prochain numéro de Simgeselet sera utilisé ultérieurement par Simge commematériau destiné au marché, continuantainsi de promouvoir les matériaux auto-adhésifs<strong>Raflatac</strong> dans toute la Turquie.Pour Seha Can Ozhan, ce projet était toutd’abord un devoir de classe, mais il s’est vitetransformé en expérience constructive, luipermettant de considérer son travail sousLa production graphique gagnante de SehaCan Ozhan dépeint l’usage du papier dansl’éducation.un nouvel angle. «Lorsque je regarde mestravaux, je les juge de mon propre point devue. Comme c’était un devoir, je ne me suispas angoissé par rapport au prix à gagner.Lorsque j’ai su que mon projet avait gagné,j’ai décidé de participer à d’autres concours.»Etant donné le succès rencontré par ceconcours, Simge souhaiterait qu’il devienneun événement annuel. «Tous les papetiersturcs de <strong>Raflatac</strong> ont beaucoup apprécié lesoutien de <strong>Raflatac</strong> ainsi que les matériauxpromotionnels de vente qui pourront encoreêtre présentés sur le marché,» remarqueMonsieur Akkus.Markus Karlsson, Marketing Managerfor Merchant Business chez <strong>Raflatac</strong> précise :«<strong>Raflatac</strong> soutient les efforts des papetiers enétant prêt à travailler avec eux sur des projetscomme les concours pour promouvoir l’utilisationde matériaux auto-adhésifs dans différentesutilisations finales. Ce concours estune excellente manière de présenter les matériaux<strong>Raflatac</strong> aux concepteurs graphiquesqui ont souvent le pouvoir de décision quantaux matériaux utilisés pour leurs projets.»Simge est un partenaire d’Antalis. Antalisest l’un des principaux distributeurs dematériaux de support de communication«business-to-business» (d’entreprise à entreprise),au service des clients de l’industriede l’impression. Le magazine Simgesel estLe voyage comprenait une journée d’activitésen extérieur, dont la pêche sur glace, un touren motoneige et une séance dans un saunatraditionnel fi nlandais.distribué à un large public dans l’industriede l’impression, les groupes de médias et lesagences de publicité, dans la mesure où il faitoffice de catalogue des produits distribuéspar Simge.RAFLATALK 37