Raflatouch Les complexes adhésifs Des complexes ... - UPM Raflatac

Photo: Philip KorczynskiPhoto: Philip Korczynski Photo: Philip KorczynskiSam Marrari, Directeur d’usine (au centre)et Frank Smout, Directeur Commercial (àdroite) de Labelhouse Pty. Ltd., au côté deJussi Oksanen de Rafl atac. Les étiquettes àvin représentent maintenant 30 à 40 % duvolume de l’entreprise – une bonne partiedes étiquettes des vins provenant de la YarraValley à Victoria, la Hunter Valley dansla Nouvelle-Galles du Sud et du sud-est del’Australie est souvent imprimée dans lapropre usine de Labelhouse à Melbourne ouen travaillant en synergie avec Labelcraft,basée à Sydney.producteurs de vin australiens officiellementrecensés, il a également de quoise vanter après dix années consécutivesd’augmentation des ventes, des bénéfices etdes dividendes. Cette société a positionnésa marque Banrock Station comme un vignobleayant le souci de la campagne, enattribuant une petite partie du prix de chaquebouteille à la restauration de marécagesnaturels. Cette action a touché la cordesensible chez beaucoup de conservateursamateurs de vin.Parmi les quatre premiers exportateurs,le Groupe Orlando Windham est le seul àêtre détenu par des étrangers. Il s’agit d’unedivision du groupe français Pernod Ricard.Il détient Orlando Wines dans la Vallée Barossa,Wyndham Estate et plusieurs autresvignobles dans la Hunter Valley.Les étiquettes Raflatac sontutilisées dans l’industrie duvin australienneParallèlement au développement de l’industriedu vin australienne, Raflatac connaîtégalement une forte croissance. Par le biaisde sa filiale australienne, Raflatac fournitdes complexes adhésifs aux meilleurs transformateursd’étiquettes spécialisés danstout le pays.Toute une gamme de complexes adhésifsà base de papier et de synthétiques est fabriquéedans l’unité de production Raflatacde Melbourne, la capitale du Victoria. Desmarques mondialement connues, dont unegrande partie des gammes Penfold, Wynn’sCoonawarra et Wolf Blass, sont impriméessur des complexes adhésifs Raflatac.Une bonne étiL’étiquette qui se trouvesur la bouteille de vin estpour l’acheteur une vraiemine d’informations sur lecontenu ainsi que l’origine etles caractéristiques du vin.«Il y a certes les mentions obligatoires,mais sinon le design de l’étiquette n’apas de limite autre que l’imagination,»explique Katja Angervo, Responsable desAchats chez Wines, Alko Inc.Pour Madame Angervo, l’étiquette joueun rôle de plus en plus important dans lacommercialisation du vin.«Chez Alko, nous suivons de près lescycles de vie des produits et comment ils sevendent. Les produits qui ont du succès ontde bonnes étiquettes qui constituent la véritablemarque de fabrique du label du vin.»«Je suis souvent surprise de voir combienles producteurs de vin investissentpeu dans l’étiquette. On pense que l’étiquetten’a pas une grosse importance,surtout pour les produits bon marché.Cependant, lorsque des produits d’une catégoriede prix identique sont côte à côtesur le rayon, l’acheteur prend celui dontl’étiquette est la plus attrayante. Les gensveulent souvent en avoir plus que pourleur argent. Nous voulons tous acheterun produit qui offre davantage que ce quel’on pouvait en attendre compte tenu deson prix,» poursuit Madame Angervo.Les mentions obligatoires fi gurant surl’étiquette sont différentes d’un pays àl’autre et selon le type de marché. Les loisapplicables aux étiquettes ne sont pas lesmêmes aux Etats-Unis et dans l’UnionEuropéenne. La législation exige quel’acheteur soit informé sur les taux d’alcoolen pourcentage du volume et sur lefabricant.«Cette année, une nouvelle directiveeuropéenne qui va entrer en vigueur débutaoût 2003 nous a bien occupé. Elle définitde façon très précise tous les renseigne-22 RAFLATALK