Mon Entreprise 3/2023

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START-UP Des hauts et des bas Une bonne idée ne suffit pas pour avoir du succès. Courage, persévérance et parfois un peu de chance sont nécessaires aux start-up pour s’établir avec succès sur le marché. Trois entreprises présentent leur parcours. Texte Melanie Ade Photos Dan Cermak La start-up suisse type est issue d’un projet mené à l’université ou est une jeune pousse de l’EPF, est active dans le secteur technologique, poursuit une idée novatrice voire disruptive, et est hautement évolutive. «Nous ne rentrons pas tout à fait dans le cadre», plaisante Andreas Lenzhofer, cofondateur de Dagsmejan. Sa femme Catarina Dahlin et lui-même avaient déjà à leur actif plusieurs années d’expérience dans de grandes entreprises, elle dans le marketing et lui dans le conseil. Mais en 2016, arrivés au milieu de leur vie professionnelle, tous deux ont ressenti le besoin de devenir entrepreneurs. C’est le soir dans leur salon qu’ils ont mis au point leur concept. «Nous avons adopté une approche stratégique, analysé les tendances qui occuperont la L’expert Raphael Tobler est entrepreneur et président de la Swiss Startup Association. Cette organisation non gouvernementale s’engage pour le succès de la communauté des start-up suisses. Elle entend faire de la Suisse le haut lieu des start-up en Europe. swissstartupassociation.ch société ces 20 prochaines années, identifié nos aptitudes et notre potentiel de succès», explique Andreas Lenzhofer. L’entreprise Dagsmejan est le fruit de ces réflexions. Elle satisfait dans tous les cas aux aspects «innovation» et «évolution» d’une start-up. Des pyjamas fonctionnels pour un meilleur sommeil Dagsmejan est la combinaison des deux termes suédois «dag», soit jour, et «mejan», énergie. Les deux entrepreneurs veulent en effet insuffler de l’énergie pour la journée. «Nous avons constaté que les vêtements de sport avaient beaucoup évolué ces dernières années, contrairement aux pyjamas, des parents pauvres qui ne sont souvent que de vieux shorts et t-shirts», explique l’ancien consultant. Or il s’agit précisément des vêtements dans lesquels nous passons environ un tiers de la journée, poursuit-il. «La santé et le bien-être ainsi qu’un sommeil optimal gagnent en importance dans notre société. Jusqu’alors, personne n’avait pensé que des pyjamas fonctionnels pouvaient améliorer le sommeil. Nous avons vite compris que nous venions de trouver une niche.» Conscients de la nécessité de se faire aider dans le développement du produit, ce couple sans expérience de l’univers du textile s’est allié à des partenaires externes: l’Empa (le Laboratoire fédéral d’essai des matériaux et de recherche), la Haute École de Lucerne et un Mon Entreprise Dagsmejan contribue à un sommeil de meilleure qualité grâce à des pyjamas fonctionnels. Ses produits, fabriqués selon des critères durables et éthiques, sont composés à 100% de fibres naturelles. Fondée en 2016, l’entreprise dont le siège est à Zurich diffuse aujourd’hui ses pyjamas dans plus de 80 pays. dagsmejan.ch Andreas Lenzhofer et Catarina Dahlin entendent fabriquer les pyjamas les plus confortables au monde et améliorer ainsi le sommeil de manière probante, naturelle et durable. ▶ Mon ENTREPRISE 8 03/2023
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