Boxoffice Pro n°455 – 1er novembre 2023

DISTRIBUTION
The Jokers peaufine son scénario pour Ça tourne à Séoul !
Le distributeur a concocté une campagne cross-média, qui met à l’honneur Kim Jee-Woon
pour accompagner la sortie, le 8 novembre, du nouveau film du cinéaste coréen.
« Nous voulons créer un joyeux bordel », glisse, en clin d’œil
à la tagline de l’affiche, Valentina Eid Clavel, cheffe de
projet marketing chez The Jokers, pour résumer la
campagne déployée depuis quelques semaines autour de
Ça tourne à Séoul ! Cobweb. Présentée hors compétition
au Festival de Cannes, cette « grande comédie coréenne
déjantée et lettre d’amour au cinéma » aborde, ces jours-ci,
l’une des étapes majeures de sa promotion. Présent à
Paris, Kim Jee-Woon va introduire, le 2 novembre,
l’avant-première à la Cinémathèque française, qui va
lancer la rétrospective que lui consacre l’institution
jusqu’au 10 novembre. Pour cette soirée, The Jokers
convie plusieurs influenceurs pour du contenu visant
« des jeunes amateurs de culture coréenne », public prioritaire
pour le distributeur. Le 3 novembre, le réalisateur sera
au mk2 Bibliothèque pour une avant-première rencontre,
animée par le journaliste Philippe Rouyer, puis donnera,
le lendemain, une masterclass à la Cinémathèque, avant
d’introduire A Bittersweet Life (2005), que The Jokers
ressort avec d’autres titres du cinéaste (Deux sœurs et Foul
King), dans de nouvelles versions 4K, le 15 novembre,
dans le cadre d'un cycle-événement consacré au cinéaste.
©The Jokers
Pour toucher sa cible jeune, le distributeur a investi sur
Meta (Facebook et Instagram), mais aussi TikTok, où
plusieurs modules vidéos brandés sont publiés au fur et
à mesure, comme le “Pitch tes classiques” où Kim
Jee-Woon et son acteur Song Kang-ho, interviewés à
Cannes, évoquent leurs inspirations. Une campagne en
programmatique a été lancée, visant des sites affinitaires
avec la cible du film comme AlloCiné, Sens Critique,
Seriously, JeuxVideo.com, avec des formats vidéo et
display. Pour intéresser son autre cible prioritaire, les
cinéphiles de 45 ans et plus, le distributeur a noué un
partenariat média avec Télérama. À noter que Ça tourne
à Séoul ! Cobweb sera la prochaine avant-première surprise
de l’Afcae. « Et en exclusivité pour cette opération, nous
proposons une vidéo de Song Kang-ho qui souhaite la
bienvenue au public. »
Parmi les activations plus traditionnelles, le film-annonce
a été diffusé successivement chez V.O., UGC puis mk2,
« nos trois réseaux cibles », tandis que l’affichage urbain se
déploie depuis ce mercredi 1 er novembre, à une semaine
de la sortie, via les colonnes Morris notamment ; au total,
The Jokers prévoit 245 faces à Paris et 125 en Province.
Un scénario marketing transversal donc pour Ça tourne
à Séoul !, qui devra composer avec un marché automnal
très concurrentiel. Sortie nationale prévue sur 80 à
100 copies.
Tanguy Colon
Saje Distribution active un dispositif solidaire pour la sortie de
Sound of Freedom
Le distributeur va proposer Pay It Forward,
sorte de ticket suspendu dématérialisé et
international, initié par le producteur du
film, Angel Studios, société spécialisée
dans les œuvres d’inspiration chrétienne.
©Angel Studios
Le principe de Pay It Forward permet aux spectateurs
qui le souhaitent de financer un certain nombre de billets
pour que d’autres, ailleurs dans le monde (à la différence
du ticket suspendu tel que pratiqué dans certaines salles
en France), puissent en bénéficier gratuitement.
Concrètement, à l’occasion de la sortie française de Sound
of Freedom, un spectateur va pouvoir verser 15 $ ou plus
sur le site d’Angel Studios (angel.com/pay-it-forward),
où seront également référencés les cinémas participants.
La promotion de ce dispositif débutera en S-1 via les
réseaux sociaux de Saje Distribution et des salles, puis se
poursuivra pendant l’exploitation du film.
Quel processus pour une personne qui souhaite bénéficier
de Pay It Forward ? Elle doit se rendre sur ledit
site, sélectionner la séance de son choix pour récupérer
un code promo (que les salles auront fourni préalablement
à Angel ou à Saje), qui va ensuite lui permettre
de réserver jusqu’à deux places, gratuitement, sur la
billetterie en ligne du cinéma choisi. Ce n’est qu’au
moment où ces tickets seront scannés physiquement à
la caisse de la salle qu’ils seront officiellement comptabilisés
: « À partir de là, Angel Studios va rémunérer le
cinéma à son tarif plein, avec les fonds récoltés mondialement.
Aucun “no show” ne sera facturé », précise Hubert
de Torcy, dirigeant de Saje Distribution.
Avançant que ce dispositif a fait ses preuves à l’international
– « le circuit Cineworld au Royaume-Uni affirme
avoir réalisé 30 % de son box-office [sur Sound of Freedom]
par ce biais », indique le communiqué du distributeur
–, Saje explique que Pay It Forward « sera désormais
régulièrement mis en place sur toutes les sorties au cinéma »
des films d’Angel Studios. Avec plus de 238 millions
de dollars de recettes mondiales, Sound of Freedom
d’Alejandro Gómez Monteverde, qui traite du trafic
sexuel d’enfants, a été l’un des succès surprises de l’été.
En France, le film sortira sur près de 500 copies dès le
15 novembre.
Tanguy Colon
N°455 / 1 er novembre 2023
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