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Recensioni
a cura di Luca Masera
26
Libri
n. 1 anno 2009
Semplice da consultare, immediato nel linguaggio,
operativo nelle soluzioni, Sponsoring
dalla A alla Z. Manuale operativo si
propone tre obiettivi: definire la sponsorizzazione,
gli elementi di affinità e le differenze
con il mecenatismo e le attività di fundraising
nel contesto della comunicazione; offrire un
quadro completo e aderente alla prassi di un
progetto di sponsorizzazione (dall’analisi della
situazione, alla stipula di un contratto); descrivere
contenuti e metodi per affrontare un
progetto di sponsorizzazione in modo efficace
e concreto. Il manuale offre una panoramica
esaustiva di tutti gli aspetti collegati a un
progetto di sponsorizzazione. La struttura si
articola in dieci capitoli e cinque appendici.
Alla fine di ogni capitolo una checklist e una
breve scheda riassuntiva perfeziona l'acquisizione
dei contenuti, rendendo immediata
l'applicazione dei criteri metodologici nella o -
pe ratività collegata a un progetto di sponsorizzazione.
Il manuale permette di reperire
un gran numero di informazioni attuabili con
efficacia e immediatezza senza che la lettura si
riveli difficoltosa. Il testo può essere, infatti,
consultato per capitoli a seconda delle necessità
del lettore, senza pregiudizio per la comprensione
della tematica. La doppia ottica
dello sponsor e dello sponsorizzato consente
inoltre la comprensione delle logiche in base
alle quali agisce l’interlocutore.
Sponsoring dalla A alla Z, Manuale operativo.
Elisa Bortoluzzi Dubach, Hansrudolf Frey,
Skira 2008, €30,00.
Negli ultimi anni del processo di co stru -
zione dell’Unione europea, di pari passo
con l’integrazione economica, anche la
dimensione sociale è andata rafforzandosi
sempre più: questo mutamento è stato la lo -
gica conseguenza dello sviluppo di alcune
politiche finalizzate all’attuazione del principio
di coesione sociale quale obiettivo fondante
della politica generale. L’Europa, intesa dal
punto di vista “sociale”, è sicuramente un concetto
ampio, inerente tutto ciò che riguarda la
tutela dei lavoratori e del diritto del lavoro,
oltre che la sanità e l’assistenza sociale: la ma -
turazione del sistema è stata lenta, però col
tempo è riuscita a divenire un punto centrale
di una politica più complessiva in ragione del
fatto che l’integrazione monetaria ha avuto
bisogno della convergenza delle politiche sociali,
così come l’integrazione politica ha
dovuto trovare la sua identità rafforzando i
diritti sociali dei cittadini europei. La prima
parte dell’opera analizza proprio questa
evoluzione a partire delle disposizioni dei Trattati
che sono stati funzionali all’instaurarsi di
un libero mercato e all’attuazione della libera
circolazione dei lavoratori; si passa poi al ruolo
giocato dalle istituzioni comunitarie quali
soggetti del processo decisionale nella politica
sociale, fino a esaminare i principali strumenti
normativi e finanziari evidenziando l’adozione
del metodo aperto di coordinamento quale
strumento di avvicinamento tra gli obiettivi
europei e le specificità dei paesi membri. La
seconda parte del volume ripercorre il tema
del rapporto tra la politica europea e i diversi
welfare nazionali, soprattutto le diversità che
riguardano l’organizzazione del sistema sociale,
il suo finanziamento, l’entità e le priorità
della spesa. Nella terza parte l’autrice sottolinea
l’evoluzione di alcune politiche europee,
in particolar modo quelle che attengono ai
servizi alla persona e che quindi interessano
direttamente la gestione dei servizi sociali.
L’ultima parte, infine, analizza il Project Cicle
Management quale strumento di programmazione
e progettazione adottato dall’Unione
Europea per l’attuazione delle politiche a livel -
lo locale, e fornisce strumenti metodologici efficaci
per la progettazione comunitaria e per la
programmazione locale.
Le politiche sociali dell’Unione Europea
Mariapaola Colombo Svevo, edizioni Franco
Angeli 2005, € 21,50.