Proteggersi dai rovesci? - Musica e Dischi

FEBBRAIO 2012
SPECIALE
Fisico, segnali positivi
Bilancio dell’anno: l’opinione della distribuzione
La ventata di ottimismo proveniente dai resoconti delle majors è parzialmente confermata
dal sondaggio che abbiamo compiuto presso alcuni circuiti di distribuzione
specializzata e distributori indipendenti, che abbiamo voluto interpellare per integrare
il nostro Report annuale. La catena Feltrinelli nel 2010 aveva dichiarato di aver
diminuito del 10% il suo fatturato del comparto musica rispetto al 2009, e nel 2011 il
decremento si è fermato al 5%, sia in termini di volume che in termini di valore, “con
un prezzo medio che si è sostanzialmente mantenuto invariato”, dice il responsabile
degli acquisti Giovanni Chiapparini, aggiungendo: “Se disaggreghiamo l’andamento tra
somma delle majors e somma delle minors, queste ultime nel 2011 hanno complessivamente
performato meglio, con una chiusura, data dalla somma dei fornitori, addirittura
in lieve crescita”. Un po’ più del 5% è la variazione negativa per Fnac, dato fornito
dal responsabile buyer musica Ferdinando Posa.
Abbiamo quindi chiesto come è stata ripartita la torta complessiva in termini di supporti.
Il Cd la fa da padrone con il 90,6 % (88,8 % per numero di copie) per Feltrinelli
e 91,1 % (93,8 % per numero di copie) per Fnac, che lo definisce un risultato “sostanzialmente
invariato” rispetto al 2010. Percentuali simili per le due catene anche per
quanto riguarda i Dvd musicali: 5,6 % a valore (3,8 % a numero di pezzi) per Feltrinelli
e 5,3 % (3,8 % a numero di pezzi) per Fnac. I blu-ray musicali hanno fatto un balzo del
39 % nei negozi Fnac (teniamo conto che il supporto è stato immesso nel mercato da
poco, rappresentando lo 0,7 % del fatturato e lo 0,4 % considerando il numero di copie),
mentre Feltrinelli dichiara che questo formato nel 2011 ha rappresentato lo 0,3 %
del fatturato e lo 0,2 % per numero di pezzi. Gli LP, che negli ultimi anni sono sempre
stati in crescita, confermano la loro tendenza positiva, costituendo comunque ancora
una piccola fetta del mercato: per Fnac vale il 2 % del fatturato e l’1,2 % in termini di
copie vendute.
“Il vinile, a dispetto degli anni, è forse il supporto più ‘trendy’ in questo momento
– dichiara Posa – ormai tutti i big, italiani e non, pubblicano i nuovi album anche in
questo formato. Spesso in edizioni limitate e numerate, che vanno subito esaurite.
Rispetto al 2010 gli LP sono aumentati del 30 %”. Per le catene Feltrinelli il vinile ha
rappresentato l’1 % del fatturato e lo 0,6 % in termini di pezzi venduti.
Abbiamo poi chiesto a Chiapparini e Posa di indicarci i bestsellers dell’anno appena
concluso. “La palma del vincitore nella top 2011 Feltrinelli spetta al Cd ‘Ora’ di Jovanotti,
che è uscito ad inizio anno ed ha goduto della pubblicazione di ben tre diverse
versioni; a seguire il grande successo internazionale di ‘21’ di Adele, anche qui un’onda
lunga che ha beneficiato della pubblicazione in tempi diversi di due versioni dell’album;
questa è stata del resto una caratteristica del 2011, con versioni multiple di album
di artisti importanti quali i Modà (terzi nella nostra classifica assoluta di vendite),
Nannini, Giorgia, Mina, Bublé, Bocelli, ecc… Per quanto riguarda gli album che hanno
potuto contare su una singola versione hanno primeggiato ‘Vivere o niente’ di Vasco
Rossi e ‘L’amore è una cosa semplice’ di Tiziano Ferro”.
I nomi degli artisti più venduti sono naturalmente più o meno gli stessi, ma la classifica
di Fnac vede “21” di Adele al primo posto “con oltre 14 mila copie vendute. Se
aggiungiamo il venduto del live e del precedente ‘19’ – evidenzia Posa - l’artista britannica
supera nel 2011 la cifra di 18 mila copie complessive. Nei Cd che seguono ‘21’ in
classifica troviamo ‘Ora’ di Jovanotti, ‘Viva i romantici’ dei Modà, ‘Vivere o niente’ di
Vasco Rossi e ‘Christmas’ di Michael Bublé – quest’ultimo un bestseller incontrastato
del mese di dicembre”. Analizzando il repertorio più acquistato nel corso dello scorso
anno Fnac dichiara che i dischi degli artisti italiani “hanno una presenza massiccia
nella Top 10, mentre quella internazionale la fa da padrone nelle campagne a prezzo
speciale e nella vendita del catalogo”. La suddivisione dettagliata fornita dalla catena
francese è la seguente: 45,6 % internazionale, 29,2 % italiana, 5,9 % classica, 5,9 % Dvd
musicali (tutti i generi), 5,7 % jazz-blues, 2,5 % colonne sonore, 2,4 % compilations,
2,4 % world music. Le vendite del comparto musicale di Feltrinelli sono invece così
suddivise: 38,9 % a valore e 36,5 % in termini di unità il repertorio internazionale,
31,8 % e 29,4 % la musica italiana. Inoltre Chiapparini sottolinea l’importanza che ha
sempre avuto e che continua a mantenere il comparto classica per le catene Feltrinelli:
nel 2011 ha rappresentato il 13,5 % dell’intero fatturato.
Il tanto richiesto abbassamento dei prezzi dei Cd, come sappiamo, per forza di cose,
negli ultimi anni è arrivato. Questo soprattutto grazie a costanti campagne promozionali
(che hanno coinvolto il catalogo in particolare), che vengono concordate fra le
case discografiche e tutti i negozianti, o attraverso operazioni in esclusiva con catene
specifiche. Secondo Chiapparini, sostenitore del successo proprio delle campagne in
esclusiva, “dal punto di vista di collane e ristampe non è stato un anno particolarmente
ricco di proposte; si è un poco distinta la riproposta del catalogo dei Pink Floyd da
parte di EMI, ma i migliori risultati sul fronte della riproposta di album/cataloghi
7-1