Proteggersi dai rovesci? - Musica e Dischi

Raccogliamo i cocci
anche se il vaso è rotto
di Mario De Luigi
L’ultimo decennio ha visto più che dimezzarsi
il mercato della musica registrata
in Italia: le cifre che riportiamo in questo
numero sono eloquenti, e le prospettive
per l’anno appena iniziato non sembrano
particolarmente confortanti. Ma l’industria
va avanti, cercando di rimettere insieme i
cocci di un vaso irrimediabilmente spezzato
– da cause non solo esterne, come la proliferazione
del consumo illegale dal web, ma
anche dal disorientamento degli operatori
nei confronti dei cambiamenti – cercando
di salvarne almeno il contenuto, ovvero
il prodotto. Se si riuscirà nell’intento, si
tratterà di decidere se proseguire fi n dove
possibile con un vaso rappezzato alla bell’e
meglio, magari con scotch di seconda
mano, oppure procurarsene uno nuovo, di
modello in linea coi tempi. Fuor di metafora,
si tratta di scegliere se abbandonare defi
nitivamente il sistema tradizionale su cui
il mercato si è retto fi nora – con i suoi punti
vendita a commercializzare il supporto
fi sico, le reti distributive fondate su agenti,
i mezzi di comunicazione e promozione collaudati
in passato (radio, stampa, pubblicità,
ecc.) presso il grande pubblico – oppure
sperimentare approcci e strumenti nuovi
per soddisfare un’esigenza di musica che è
comunque cresciuta, come dimostra l’interesse
verso lo streaming e il downloading
che ha caratterizzato gli ultimi anni, nonché
la tenuta del live. Ma quali? Man mano
che le aziende, grandi e piccole, avvertivano
gli effetti della crisi del supporto non
hanno trascurato nel decennio scorso di
sperimentare – pur con la debita cautela,
e senza lanciarsi in investimenti spericolati
– strategie alternative, sia attraverso
operazioni mirate direttamente alla rete
sia differenziando l’attività alla ricerca di
un modello integrato (sfruttamento dei
diritti, ingresso nel live, licenze sul versante
editoriale e altre iniziative volte a coprire
ogni opportunità di diffusione della musica),
con risultati spesso incoraggianti ma
mai risolutivi. Oggi, però, la scelta diventa
improcrastinabile: e il problema non è
– come insegna il cambio di legislatura
di questi mesi – semplicemente tappare le
falle, bensì ricominciare a crescere. Ricette
garantite, in questo senso, non esistono,
ma già qualche primo passo si sta facendo
grazie al riconoscimento della necessità di
ricompattare le forze (il “manifesto” che
ha riunito nel settembre scorso, a Faenza,
le tre associazioni di produttori indipendenti
e l’azione innescata a Cannes a livello
FEBBRAIO 2012
internazionale – sempre da strutture
indipendenti – sono segnali signifi cativi)
e del confronto con le istituzioni in vista
di una loro maggiore sensibilizzazione sui
problemi del settore. Sapremo nei prossimi
mesi se il cambio degli interlocutori, con
l’insediamento di un governo “tecnico”,
dunque teoricamente più attento ai reali
meccanismi in grado di far ripartire la
nostra fi liera musicale, saprà realizzare
ciò che la fantomatica legge sulla musica
– da quindici anni promessa dai politici di
professione e mai andata in porto – non è
riuscita a ottenere: ovvero tutela del lavoro
di chi produce, incentivi nello sviluppo del
parco artisti, garanzie sugli scambi con
l’estero ai fi ni di un allargamento del mercato,
e diversi altri progetti, già ipotizzati e
discussi in varie sedi, a salvaguardia della
qualità del prodotto. Che è, in defi nitiva,
il senso chiave – il contenuto (per tornare
alla metafora iniziale) – dell’attività dei
nostri operatori. Qualità peraltro sempre
più a rischio, se il ruolo di scouting delle
aziende produttrici, grandi e piccole, si
limiterà, anzi che costruire progetti validi
in collaborazione con artisti validi, a mendicare
un posto a Sanremo o in qualche
talent show televisivo in fase di decadenza,
obiettivi che (salvo rare eccezioni) a lungo
andare non lasciano il segno. Ma non disperiamo:
il nuovo anno è iniziato solo da
poco, concediamogli fi ducia.
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