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La vicinanza della fine dell’anno ci
ricorda che è tempo di bilanci, anche
nel mondo degli eBook.
A che punto è l’editoria digitale
in Italia e nel resto del mondo? Può essere
utile fare una sintesi dei dati fin qui disponibili,
a uso e consumo di chi si sente un
po’ smarrito nel caos delle fonti variegate e
disordinate disponibili in rete e di chi vuole
pronunciarsi e fare previsioni per l’anno
che verrà.
Ripartiamo dalla Buchmesse: cosa succede
fuori dall’Italia?
Cominciamo facendo un passo indietro di
circa un mese, per raccogliere quanto è stato
detto alla Buchmesse di Francoforte, il
più importante mercato mondiale dei diritti
editoriali e ultimo – in ordine cronologico
– evento di respiro internazionale che precede
la fine dell’anno.
Dopo aver segnato un +72% nelle vendite
di eBook a Febbraio 2012, a luglio l’Association
of American Publishers e Book Industry
Study Group hanno rilevato che negli
Usa gli eBook di nar-
rativa per adulti hanno
superato le vendite dei
libri tradizionali.
Ad agosto 2012 anche gli
eBook del Regno Unito si
sono aggiunti al sorpasso.
In particolare, Amazon
dichiarava che per
100 libri venduti nei suoi punti vendita fisici,
venivano scaricati 114 eBook su Kindle.
In Francia, un’indagine realizzata da OpinionWay
afferma che il 14% dei Francesi
dai 15 anni in su ha letto almeno un eBook
negli ultimi 6 mesi: si tratta per lo più di
Dai numeri dell’AIE,
l’eBook cresce, ma in
un contesto di dati
quasi completamente
preceduti dal segno
meno
lettori forti che hanno molti più tablet che
eReader (73% vs 16%) ma che in assoluto
prediligono ancora il laptop.
E in Italia, abbiamo raggiunto l’ambito 1%?
L’Italia è uscita male e con gli occhi chiusi
nella fotografia che l’AIE ha scattato alla
Buchmesse presentando i dati del Rapporto
sullo stato dell’editoria 2011 e sui primi 9
mesi del 2012.
Una notizia buona e molte cattive. Partiamo
dalla prima: l’eBook cresce. Siamo passati
dallo 0,1% del 2010 allo 0,9% del 2011
dei canali trade, segnando un +740% che in
soldoni fa 12,6 milioni di fatturato.
Ma sono numeri che possono far fronte ai
dati in discesa del contesto in cui si trovano?
Questo 0,9% rappresenta lo 0,38% del
mercato complessivo, che a sua volta (dati
Nielsen) ha registrato un giro d’affari in
calo del 3,7% nel 2011 e dell’8,7 a settembre
2012.
Secondo dato su cui riflettere: sono cresciuti
i titoli digitali disponibili. 19.884 a fine 2011
(28.949 se consideriamo singolarmente tutti
i formati) e 31.616 a giu-
gno (o se si preferisce,
43.427): più del doppio
in 6 mesi. Ma, nonostante
la produzione di nuovi
titoli rappresenti l’unico
indicatore positivo del
2011, le novità digitali
sono solo il 37%. Questo
vuol dire che ci sono strategie promozionali
orientate ancora a preferire il solo canale
cartaceo, oppure che la disponibilità del
formato eBook viene posticipata rispetto
al lancio sugli scaffali delle librerie brick
and mortar. Molti editori stanno ancora di-
pretesti | Novembre 2012