PreTesti - Telecom Italia Group

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gitalizzando il proprio catalogo, che offre
l’occasione di sperimentare, riorganizzare
e magari arrotondare, ma ma non sono ancora
pronti a una transizione che contempli un
apparato di business rinnovato.
Ma il dato più grave di quest’anno è che
sono diminuiti i lettori. È vero, i lettori di
eBook sono passati dall’1,3% del 2010 al
2,3% del 2012. Ma, complessivamente, in
Italia abbiamo perso 700mila lettori, il 6,5%
in un solo anno. Per fare un confronto, siamo
al 45,3% degli italiani, contro il 61,4%
degli spagnoli, il 70% dei francesi, l’82% dei
tedeschi e il 72% degli americani. Il nostro
2,3% di lettori di eBook, paragonato al 20%
dei lettori digitali degli Usa, ci fa capire che
sarà difficile fare previsioni sul futuro degli
eBook in Italia basandoci solo sul trend
d’oltreoceano e supponendo uno scarto di
cinque anni, perché sono diverse le basi antropologiche
e culturali delle due popolazioni.
Nel frattempo, possiamo provare a indagare
il pensiero di tre stakeholders fondamentali:
l’Associazione italiana editori, gli
operatori culturali, i giovani.
Cosa propone l’AIE?
L’AIE promette di passare dalle parole ai
fatti e propone il suo programma in quattro
punti: un ruolo di leadership a livello
europeo per l’Italia, con il progetto TISP
(Technology Technology and Innovation for Smart Publi- Publishing),
), con partenza prevista a gennaio 2013
e con con l’obiettivo di creare creare sinergia tra l’industria
editoriale e i fornitori di tecnologia
di tutta Europa, attraverso la condivisione
e lo scambio di esperienze esperienze di business che
forniscano forniscano soluzioni soluzioni e e proposte proposte per nuovi nuovi
prodotti e servizi. In secondo luogo, l’im-
pegno affinché affinché anche gli eBook abbiano
un’IVA agevolata: l’imposizione fiscale del
21%, che nel 2013 arriverà al 22%, rispetto
al 4% del cartaceo, è discriminante, danno
sa e annulla di fatto i vantaggi economici
che che rendono competitivo l’eBook rispetto
al libro. Basti pensare che il prezzo prezzo medio medio
di un eBook nel 2011 è di 11,07 euro: al net
to dell’IVA al 21% sarebbe 9,15 euro, al di
sotto del prezzo soglia di 10 euro entro il
quale il lettore italiano considera ragionevole
l’acquisto di un eBook. In terzo luogo,
un credito d’imposta sull’innovazione: non non
solo eBook, ma anche tutto ciò che è digitale,
dalle app alle banche dati, dai prodotti
educativi alle riviste scientifiche online. Ma
soprattutto per agevolare tutto il processo
di cambiamento strutturale e di riqualificazione
che gli operatori stanno affrontando
per rendere possibile la transizione al digitale.
Infine, una politica politica coordinata per il
libro: oggi ci ci sono troppi interlocutori, interlocutori, dal
Mibac Mibac al MIUR, dal ministero degli Affari
Esteri a quello quello per lo Sviluppo Economico
fino alla presidenza del Consiglio, e la macchina
nel complesso risulta frammentata e
poco oleata. oleata. Razionalizzando e e ottimizzan
do le azioni e i flussi, ci si potrà maggior
mente concentrare sul presidio del diritto
d’autore, che è la vera patata bollente di
tutto il mercato digitale.
Cosa pensano gli operatori culturali? culturali?
Il magazine “Libreriamo” ha condotto
un’indagine tra scrittori, editori, giornalisti
ed esperti per sondare gli umori e i timori
di chi opera nel mercato: mercato: 7 addetti ai lavori
su 10 considerano la proprietà intellettuale
come il il fattore più a rischio, e mentre si è
ottimisti sulla conquista di una nuova fetta
pretesti | Novembre 2012