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Biomedicale veneto
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Indagine CENSIS, commissionata
dalla STB, Società delle
Terme e del Benessere, 2001
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Padova Ricerche per CNA Padova,
2004
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che alle divisioni medicale ed estetica ha affiancata una “home division” per
lanciare una linea consumer di cosmetica laser, o da un'azienda vicentina che
ha applicato l'avanzata tecnologia della risonanza molecolare prima nella strumentazione
chirurgica hi-tech e poi nel mondo dell'estetica. Altri esempi possono
essere dati dallo sviluppo della realtà virtuale e della telemedicina, al momento
applicate più ad esigenze di terapia, riabilitazione, monitoraggio, ma
che potrebbero veicolare nuovi prodotti/servizi con un contenuto meno curativo
e più orientato al benessere psico-fisico.
1.2 La società e il mercato del benessere
Biomedicale veneto tra società del benessere e mercato
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L'indagine del Censis “Benessere e Salute secondo gli Italiani” si è occupata di
indagare proprio quei segnali di cambiamento, a cui si è accennato in precedenza.
In questi ultimi anni la ricerca del benessere psico-fisico, l'attenzione al proprio
stato di salute ed al raggiungimento della serenità hanno generato un mercato,
che non ha non ancora espresso completamente le sue potenzialità.
Lo studio sottolinea la varietà delle forme che può assumere questa cura di sé:
dall'abitudine ad effettuare controlli medici regolari, all'attenzione per
un'alimentazione bilanciata e sana - a cui fa riscontro la richiesta di prodotti
provenienti da colture biologiche; dalla pratica costante di uno sport, per esempio
frequentando una palestra od una piscina, alle escursioni per il fine settimana
o alle brevi vacanze nel corso dell'anno, come momenti di allontanamento
dallo stress quotidiano. Anche i soggiorni alle terme o nelle beauty farm
si inseriscono in questo contesto, soprattutto quando si può usufruire di pacchetti
per la “remise en forme” e di cure estetiche.
La ricerca della propria peculiare forma di star bene porta, di conseguenza, alla
richiesta di servizi e prodotti, fra loro molto diversi.
Se da un lato il fitness, ad esempio, risponde alle necessità di quanti amano allenarsi
e potenziare la propria resistenza fisica, dall'altro merita particolare attenzione
l'aumento crescente del ricorso ai centri di meditazione, la pratica di
discipline psicofisiche orientali, come lo yoga ed il tai chi, e lo studio delle tecniche
di rilassamento, per citare solo alcuni esempi; senza dimenticare poi la
forte attrattiva che sta esercitando la possibilità di mantenere la forma fisica riducendo
al massimo la fatica, si pensi ad esempio ai massaggi e agli elettrostimolatori.
Un'ulteriore conferma di questa infinita varietà è rappresentata dalla
nascita di sempre nuove discipline, dallo spinning all'acquafitness, e dalla proliferazione
di attrezzistica per le palestre e la casa, dalle panche multifunzione,
agli stepper, dai tapis roulant ai cardiofrequenzimetri.
Risulta quindi evidente come il cosiddetto comparto del benessere-salute sia
un mondo molto vario, complesso ed articolato, in cui si inseriscono anche il ricorso,
sempre più frequente, alla chirurgia estetica, la diffusione delle discipline
di Medicina Non Convenzionale e la nascita di nuove professioni del benessere.
In un panorama di questo tipo, che comprende sia la ricerca della bellezza
e della perfezione fisica sia quella di un equilibrio psico-fisico, rimane da sottolineare
la crescente ed imprescindibile richiesta di professionalità e qualità
dei servizi, che si nota a qualsiasi livello.
1.3 Le imprese del benessere e della salute in Veneto
A fronte di questa variegata domanda di benessere la ricerca “Le imprese del
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benessere e della salute in Veneto” mette in luce che il Veneto può contare