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CRISI DEL SETTORE
O MERCATO IN CAMBIAMENTO?
Da tempo sostengo che le difficoltà che le nostre
aziende stanno vivendo in questi ultimi tempi non
derivano da una “crisi” come altre che abbiamo
visto nel passato. Stiamo vivendo ora uno sconvolgimento
dei mercati, frutto di un mondo diventato
sempre più picccolo grazie ai mezzi di comunicazione
ed alla globalizzazione.
Quanto prima i nostri imprenditori e le istituzioni
che ci governano si renderanno conto che stiamo
vivendo una realtà, un momento diverso da
altri periodi di crisi già visti e vissuti; tanto prima
agiremo, potremo trovare le armi giuste per difendere,
conservare e, perchè no?, aumentare le
nostre quote di mercato.
Dobbiamo considerare che il nostro mondo, il
nostro settore, da un punto di vista globale, internazionale
non è in crisi, anzi la domanda dei prodotti
marmo/granito/pietra è in aumento quasi
costante da un decennio.
E’ partendo da questo dato positivo che dobbiamo
costruire il nostro futuro, il futuro delle nostre
imprese.
Certamente la soluzione non è così facile da individuare,
ma ci dobbiamo provare.
Sentiamo sempre più spesso parlare di bisogno
di ricerca, di innovazione; anche dalla stessa
Confindustria siamo richiamati a perseguire questi
obiettivi: ebbene dobbiamo essere convinti che
anche nel nostro settore c’è spazio per l’innovazione,
l’innovazione esiste, va cercata e trovata
anche nei nostri prodotti.
Vedremo infatti più di una novità anche a questa
Marmomacch presentate da alcune aziende associate,
ma soprattutto cerchiamo di capire che
innovazione può essere anche a livello di
marketing, vuol dire mettersi tutti insieme per fare
una promozione importante al prodotto marmo/
granito/pietra; vuol dire fare pubblicità sulle riviste
di architettura, design, sulle riviste che entrano
nelle case, nelle famiglie che devono scegliere
quale pavimento posare nella nuova casa o
nella ristrutturazione.
Vuol dire, comunicare a livello internazionale agli
architetti, ai progettisti, ai costruttori grandi e piccoli,
che le produzioni italiane sono le migliori,
come sono, che le nostre aziende hanno accumulato
la maggior esperienza in assoluto nel lavorare
a fianco dei più importanti architetti, nelle
più grandi opere a livello mondiale.
Chi mi conosce ha capito che sto parlando del
progetto “Pietra naturale”; che io mi ostino a chiamare
progetto pur essendo una realtà operativa
che ha sostenuto importanti campagne pubblicitarie
per la promozione del prodotto made in Italy;
impegni importanti svolti grazie al contributo significativo
delle maggiori aziende italiane insieme
al Ministero delle Attività Produttive, all’Istituto
del Commercio Estero ed alle Fiere Italiane di
settore.
E’ ancora un progetto perché mi aspetto che altre
aziende possano partecipare a questa costruzione
di una immagine importante del prodotto
Pietra naturale.
Sono convinto che moltissimi colleghi imprenditori
siano stanchi di vedere l’industria
ceramica propagandare in maniera sempre
più massiccia le loro pietre false, invadere i
nostri spazi di mercato con metodi vicini alla
turbativa e quindi sono certo che sul progetto
pietra naturale troveremo sempre più
convergenza; abbiamo recentemente infatti
ottenuto l’appoggio di diversi consorzi sparsi
sul territorio nazionale.
Una cosa è certa, la promozione ha dei costi
elevati, le Istituzioni ci possono aiutare
solo in parte, lo sforzo deve arrivare in gran
parte dalle aziende, Pietra Naturale ha stabilito
delle quote di partecipazione in base al fatturato,
più aziende partecipano all’impegno, più
risultati si otterranno a beneficio dell’intero settore.
Promettere risultati senza un impegno economico
diretto e partecipato sarebbe fuorviante ed ingannevole.
Ingannevole quanto
la pubblicità dei prodotti di cui sopra.
Cesare Bellamoli - Presidente Assomarmi
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