sfogliabile_AL_n6_dicembre

Current Affairs
Figure 1:
The brands of the
two companies
resulting from
Alcoa Inc’s division
Figura 1:
Imarchidelledue
società nelle
qualisidividerà
Alcoa Inc
1 – The “A” in Arconic connects to the initial of Alcoa (and
aluminium) and stresses the bond of the new element with
tradition;
2–“Arc”isthearcofprogress,primarilyregardingthe
company’s and its clients’ technology, as well as the growth
of the business and the satisfaction of the shareholders;
3–“conic”,shortenedformofatermwithcomplexmeanings
such as “iconic”, conveys the most innovative part of
themessage.Itislinkedtothestoryoftheparentcompany,
from the very beginning characterized by an iconic
product, deriving from the invention of Charles Hall. This
stresses the utmost attention to possible product innovations,
just as has been the case in Alcoa’s almost 130 years
of activity.
The Arconic logo then includes the words “Innovation, Engineered”,
which, completing the message conveyed by
the graphic mark, communicate the focus on innovation
ofthecorporatemission,accompaniedbyaconstantengineering
of products and a continuous refinement of the
techniques used to produce them. The discovery and development
of new products are not enough. It is also necessary
to offer clients a complete information as to how to
produce them. The graphic part of the logo is a 2-D drawing
which however appears in three dimensions: the art directors’
intentions show a willingness to state that Arconingegnerizzazione
dei prodotti e da un continuo affinamentodelmododiprodurli.Nonbastalascopertaelosviluppo
di nuovi prodotti. E’ necessario anche offrire ai propri clientiunacompletainformazionesucomerealizzarli.Laparte
graficadellogoèundisegnobidimensionalecheperòciappare
come tridimensionale: nelle intenzioni degli art directorc’èlavolontàdiaffermarecheArconicsapràfarecose
all’apparenza complesse e quasi impossibili ma interessanti
perché sempre innovative. La “A tridimensionale” ha un colore
azzurro “fluo”, mentre l’azzurro tradizionale rimane nel
marchio Alcoa Corporation e rappresenta perciò con forza il
legametrapassatoefuturo.Arconicnonsembraquindiun’operazione
di facciata, ma è un vero spin off.
E’ evidente che una così forte caratterizzazione innovativa
vuole sottolineare che si tratterà di una vera separazioneassolutamentenecessariainquantodovutaaitempinuovieallacertezzadiunfuturodiversodall’oggiecheinvita
tutti alla massima concentrazione
sull’obiettivo principale della propria
attività. Le problematiche molto
complesse dell’ottimizzazione
delle celle elettrolitiche del processoHall-Heroultsono,adesempio,
lontanissime dallo sviluppo di
nuovelegheperlecarrozzeriedelle
autodidomani.Nasceperchivuole
essere presente in tutti i settori
che utilizzano alluminio la necessitàdiunaseparazionedellecompetenze
e della diversificazione degli
obiettivi.
IlfattochequestoavvengainAlcoaèstatodapprimauna
sorpresa,maciòconfermaancoraunavoltacheilgigantedi
Pittsburgh è prima d’ogni altro un leader che non teme i cambiamenti,macheliaffrontapervincernelesfide.Sequalche
annofalasfidaprincipaleeralacapacitàdiprodurrealluminioprimarioingrandequantitàeacosticompetitivi,orala
leadershipnonsimisurapiùsoloinmilioniditonnellateprodotte.
Oggi è leader di mercato chi conosce il modo per risolvereiproblemiinsiemeaipropriclienti.
La struttura di Arconic in breve
Alla fine della divisione, Alcoa Corporation dovrà essere una
realtàcompetitivaneisettoridellaBauxite,Allumina,Alluminio
primario, Fonderia Primaria, Energia e nelle attività
dilaminazionespecificamentelegatealsettoredeicansin
Nord America.
Arconic dovrà essere leader nelle forniture di materiali a
medioealtovaloreaggiunto(esottolineiamomateriali,non
solo alluminio e sue leghe!) in mercati fortemente tecnologiciealtrettantofortementeincrescitaalivelloglobale,qualiilsettoredell’aeronauticacivile,dell’automotive,deisistemi
di trasporto in generale.
Quando si considera lo spin off Arconic, non si deve pensareaunarealtàdidimensioniridotte.Lanuovasocietàadalta
tecnologiaacquisiràil50%circadelfatturatodiAlcoaInc..
Perilprimoannodiattivitàsistimaunfatturatopariacirca
12,5miliardididollari,sullabasedeirisultati2015dellebusiness
unit che saranno conferite alla nuova società. In termini
di addetti (circa 42.000) e di unità produttive (più di 150), Arconicassorbiràcircail60%delpersonalediAlcoaInc.eArconicsaràinognicasotraleprime500societàdelmondo.
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