Jolly Roger magazine_IV_04

PLANCIA DI COMANDO
PLANCIA DI COMANDO
nessuna interruzione
pubblicitaria
C’è chi lo chiama “product placement”
ma a noi piace vederlo come una bellissima sfida
di Fabio Gimignani
Ci sono tanti
modi per parlare
di un prodotto
o di un’azienda
all’interno di un
libro, ma creare
un’intera antologia
partendo da essi
e mantenendo la
piacevolezza di
una narrazione
accattivante, non è
cosa da tutti i giorni
né da tutti gli Autori.
Ma noi non siamo
gente comune.
Tutto inizia con un’idea che,
per i motivi più disparati, ti si
conficca tra le meningi e non ne
vuole sapere di andarsene.
Magari si mette buona buona
in un angolino, ma non appena
allenti il controllo, eccola che
torna alla ribalta come un consumato
attore di avanspettacolo.
E non ti molla. Proprio non
vuole sentire ragioni.
Tutto è cominciato qualche
anno fa, con l’uscita di “Ossi
di seppia per coccodrilli”, raccolta
nella quale avevo inserito
un racconto dal titolo “Nuoce
gravemente alla salute” che
ruotava intorno a un sigaro Davidoff
“Camacho” scivolato
fuori da una tasca e recuperato
da... be’, se volete sapere come
si svolge la storia, compratevi il
libro e godetevi tutti i racconti
che contiene: ne vale la pena,
fidatevi!
Per farla breve, il racconto e la
menzione involontaria del prodotto
hanno portato alla nascita
di un’idea malsana che ha cominciato
a punzecchiare la mia
fantasia, costruendo sinapsi pericolose
e inattese.
Si sa che le cose migliori funzionano
così, senza una pianificazione
precisa: da un caso
fortuito si è fatta strada l’idea
di utilizzare la narrativa come
strumento di comunicazione
non banale per promuovere
in modo gradevole prodotti e
aziende.
Ricordate i film degli anni settanta/ottanta,
nei quali Ugo Tognazzi
accendeva l’immancabile
Muratti Ambassador avendo
cura di mantenere perfettamente
visibile il pacchetto per un
tempo più che sufficiente alla
memorizzazione del particolare?
Bene, quella è stata successivamente
definita “pubblicità
occulta” e regolamentata dal
Decreto Urbani (DM 30 luglio
2004, a firma dell’allora ministro
Giuliano Urbani e pubblicato
nella Gazzetta Ufficiale
il 6 ottobre 2004, n. 235) che
prevede come la presenza di
marchi e prodotti deve essere
palese, veritiera e corretta e
si deve integrare nello sviluppo
dell’azione, senza costituire
interruzioni, e, comunque, deve
essere coerente con il contesto
narrativo.
Per quanto riguarda il mondo
dell’editoria, il product placement
non è una tecnica particolarmente
utilizzata, anche
perché il pubblico dei lettori
difficilmente apprezzerebbe
una palese “marchetta” tra le
pagine di un libro, esattamente
come i cinefili mal digerivano
le sigarette di Tognazzi, ma ciò
che si è verificato dopo la pubblicazione
del racconto contenente
il sigaro “Camacho” e
un episodio ben più illustre che
molti di voi ricorderanno, mi
hanno portato a pensare che il
rifiuto dei Lettori non avrebbe
riguardato la cosa in sé, ma il
modo in cui avrebbe potuto essere
messa in atto.
“Nom de dieu de putain de bordel
de merde de saloperie de
connard d’enculé de ta mère”,
sussurra il Merovingio a una
marmorea Monica Bellucci (il
termine “marmorea” non è riferito
alla statuarietà del soggetto,
ma alla sua espressività
paragonabile a quella di un
capitello di travertino. ndr) nel
film “Matrix Reloaded”, affermando
che “... io le ho provate
tutte, ma il francese resta la mia
preferita, è una lingua fantastica.
Soprattutto per pronunciare
oscenità. È come pulirsi il culo
con la seta. Ne sono affascinato”.
Ora... senza spingersi troppo
oltre, possiamo affermare con
certezza che una struttura narrativa
creata appositamente intorno
a un prodotto, non si limita
a evitare l’ineleganza delle
Muratti di Tognazzi, ma riesce
a creare attenzione e interesse
in modo discreto ed elegante,
così da permettere al Lettore
di immergersi nella piacevole
lettura senza avvertire presenze
estranee o dissonanti.
L’altro episodio di posizionamento
letterario a cui facevo
riferimento poc’anzi, invece,
è riferito a un personaggio che
considero un vero Maestro in
confronto al quale il sigaro da
cui si sviluppa la trama del mio
racconto è ben misera cosa.
L’autore in questione è nientepopodimenoché
Ken Follett
e il “prodotto” che beneficia
della sua attenzione è un signore
americano che risponde al
nome di Ross Perot.
Il libro è “Sulle ali delle aquile”
(1983), tratto da una storia
vera svoltasi in Iran durante la
rivoluzione e commissionato
allo scrittore britannico dallo
stesso Perot (multimilionario
statunitense) che, guarda caso,
nel 1992 decise di correre per la
Casa Bianca contro Bill Clinton.
Come andarono a finire quelle
elezioni lo sappiamo tutti, ma
molti americani tifarono per il
fondatore della Electronic Data
System anche grazie al personaggio
che mister Follett era
riuscito a creare attraverso le
pagine del suo romanzo.
La cosa fondamentale, anche
in quel caso, era rappresentata
dalla coerenza: Perot andò veramente
di persona in Iran con
una squadra di contractor per liberare
i suoi tecnici sequestrati.
Quindi Follett non ha fatto altro
che romanzare una base reale.
In tutta sincerità, vi confesso
che se un uomo che pronunciò
frasi come “se vedi un serpente
uccidilo; non creare un comitato
per uccidere il serpente”
mi commissionasse un romanzo
sulla propria vita, probabilmente
pagherei io stesso per
scriverlo.
Ma bando alle divagazioni: la
narrativa al servizio della comunicazione
deve essere in
primo luogo coerente: le carat-
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