Spectrum Nr. 2(7)/2007 - VU naujienos - Vilniaus universitetas

žvilgsnisSnieguolė MISIŪNIENĖReklama?Seniausi reklamos būdaiReklamos užuomazgos siekia priešistoriniuslaikus. Seniausias reklamos būdasbuvo sakytinis žodis. Gatvės prekiautojaibei pirkliai vaikščiodavo miestų gatvėmisir garsiai šaukdami reklamuodavosavo prekes. Tokia ji buvo iki vėlyvųjųviduramžių. Kai šaukliai jau nebegalėjopatenkinti informacijos sklaidos reikmių,pradėtos gaminti iškabos. Jos būdavo labaiįvairios: raižiniai medyje, piešiniai audekle,skulptūros dirbiniai. Iškaba buvo vienintelisorientyras augančiuose miestuose.Jos suteikdavo namui išskirtinį pavadinimąir atstojo reklamos priemonę, nurodančią,kas tame name gaminama ir kągalima nusipirkti.Ypatingas įvykis žmonijos raštijos, kartuir reklamos raidos istorijoje buvo JohannesoGutenbergo spaudos renkamaisiaisspaudmenimis išradimas XV amžiuje.Plėtojantis pramoninei gamybai formavosiprekių rinkos ir stiprėjo gamintojų konkurencija.Reklama pasidarė labai svarbi,o sparčiai steigiantis spaustuvėms susidarėprielaidos naujoms spausdintoms informacijospriemonėms atsirasti. Reklama vislabiau plėtojosi: be komercinės reklamos,kūrėsi socialinė, kultūrinė, politinė ir asmeninėreklama.Reklama (lot. reclamare – šaukti) – žinių, duomenų apie ką norsskleidimas norint išpopuliarinti, išgarsinti ką nors, padidinti paklausą.Įvairiose epochose reklamos tikslas – supažindinti vartotojąsu prekėmis, paslaugomis, idėjomis. Reklamos skelbimųgalima rasti visur. Kartais jie būna įkyrūs, kartais įdomūs arbajuokingi, bet dažniausiai naudingi. Kaip kitaip sužinosi apie naująproduktą ar paslaugą? Tik skaitydamas reklamos skelbimus.Vilniaus universiteto bibliotekoje buvo surengta paroda „Reklama?Įdomu!“ Bibliotekos lankytojų akį traukė parodoje eksponuojamosreklamų iš įvairių lietuviškų žurnalų ir laikraščiųkopijos. Paroda sudomino ir reklamos, dizaino verslo atstovus,studentus bei žiniasklaidą.Pasaulio ir Lietuvos reklamos istorija plačiai aprašyta Vilniausuniversiteto Ekonomikos fakulteto doc. dr. Bronislovo Čereškosmonografijoje „Reklama: teorija ir praktika“ (2004), pagal kuriąir buvo parengtas parodos pristatymas.22Reklamos istorija LietuvojeLietuvos reklamos užuomazgą galimasieti su Lietuvos didžiojo kunigaikščioGedimino 1323 m. gegužės 26 d. laiškuVakarų Europos miestų valdytojams, piliečiams,pirkliams ir amatininkams. Kreipimasisdavė rezultatų: į Vilnių atvykonemažai meistrų iš Italijos, Vengrijos, Čekijos,Lenkijos, Vokietijos ir kitų kraštų.Amatininkų cechai Lietuvoje atsiradotik XV a. viduryje, kai augantiems miestamsbūdavo suteikiamos Magdeburgoteisės. Cechai turėjo savo vėliavas, herbusir kitą atributiką – simbolinius ženklus,pagal kuriuos buvo lengvai randami.Tai laikytina pirmaisiais išorinės reklamospožymiais. Šalia cechų kūrėsi ir pavieniaiamatininkai bei pirkliai. Jie savo gaminiustaip pat žymėdavo, kad pirkėjas žinotų,kieno gaminį perka. Tai dar nebuvo reklama,tik informacija, bet iš jos išsivystėkomercinė reklama, kuri sparčiau pradėjoplisti nuo XVI amžiaus.