Dagblad Academy | pdf | Cebuco

Ontwikkelingen mediabestedingen
De bruto mediabestedingen voor producten en diensten in Nederland bedroegen in 2008 ruim € 6,2
miljard. Een stijging van 1,7% t.o.v. 2007.
De mediumtypen Internet (9,8%), Radio (7,1%), Folders (4,3%) en Out of Home (3,7%) noteerden in 2008
de grootste groei en kwamen boven het marktgemiddelde uit van 1,7%. In Dagbladen (-0,5%), Sponsored
Magazines (-2,3%), Vaktijdschriften (-2,9%), Publiekstijdschriften (-3,3%), Nieuwsbladen (-7,8%) en
Bioscoop (-30,3%) namen de bruto mediabestedingen af ten opzichte van 2007. Televisie noteerde nog
wel groei, maar kwam met 1,5% onder het marktgemiddelde uit. Dit bedrag (€ ruim 3 miljard) is door de
fikse kortingen bij dit mediumtype flink opgeblazen.
Ontwikkeling laatste vijf jaar
Ten opzichte van 2004 zijn de bruto mediabestedingen in 2008 met ruim 977 miljoen (19%) gestegen.
Voornamelijk Internet zorgde voor deze toename met een groei van 124%. Radio groeide ten opzichte van
2004 met 33% en staat hiermee op de tweede plaats. Dagbladen groeiden met 13% net onder het
marktgemiddelde (19%).
Marktaandelen mediumtypen
Gebaseerd op bruto cijfers heeft Televisie met 49% verreweg het grootste marktaandeel. Dagbladen
volgen met 14%. Radio (9%), Brievenbusreclame (8%) en Tijdschriften (7%) volgen op afstand. Het
marktaandeel van televisie liet vanaf 2002 een sterke stijging zien, maar sinds 2005 is daar een eind aan
gekomen.
Mediumtype 2008 Aandeel
x € 1.000.000
Dagbladen 875 14%
Nieuwsbladen 7 0%
Publiekstijdschriften 416 7%
Sponsored Magazines 40 0%
Vaktijdschriften 216 4%
TV 3,069 49%
Radio 571 9%
Bioscoop 12 0%
Out of home 274 4%
Ongeadr. brievenbusreclame 535 9%
Interactief 235 4%
Totaal 6,231 100%
Tabel: bruto mediabestedingen naar mediumtype 2008
Bron: Nielsen
Dagblad Academy 30/03/2009 Page 10 of 88