Dagblad Academy | pdf | Cebuco

aandraagt. Het onderzoek levert voor de verschillende
mediumtypen acht dimensies op die bepalend zijn voor de
mediabeleving van consumenten. (Zie voor de statements die
ten grondslag liggen aan deze dimensies het onderzoeksverslag:
De media- en reclamebeleving van dagbladen). Met deze
dimensies kunnen de sterke en zwakke punten van de
mediumtypen ten opzichte van elkaar worden uitgedrukt en kan
bepaald worden welke mediumtypen elkaar het best aanvullen,
ofwel complementair zijn.
Ranking mediumtypen naar belevingsfactoren
Belevingsdimensies: Dagblad Internet h-a-h TV Radio Tijdschrift Bioscoop Post
Informatie 1 3 3 5 7 2 8 6
Transformatie 5 6 7 4 2 3 1 8
Geraaktheid 1 6 4 2 7 4 7 2
Tijdverdrijf 3 3 1 5 6 2 8 6
Stimulans 5 4 8 3 6 2 1 7
Identificatie 4 6 7 1 5 1 3 7
Sociale factor 2 3 3 6 8 3 1 6
Praktisch bruikbaar 5 2 2 6 7 1 8 4
Bron: Mediabelevingsonderzoek 2007
Bovenstaand overzicht laat zien dat dagbladen sterk zijn in ‘overbrengen van informatie’, ‘weten raken van
mensen’ en ‘leveren van gespreksstof’. Qua beleving zijn dagbladen en Internet en/of TV goed te
combineren omdat ze elkaar aanvullen.
Het Mediabelevingsonderzoek heeft bewezen waardevolle en bruikbare informatie te leveren voor de
keuzeproblematiek van multimedia-inzet. Omdat het medialandschap voortdurend in beweging is heeft
Veldkamp het Mediabelevingsonderzoek voor de derde maal uitgevoerd. De dagbladen participeren
evenals voorgaande jaren in dit onderzoek en Cebuco heeft een aanvullend onderzoek laten uitvoeren naar
de wisselwerking tussen de dagbladen en hun websites.
Voor- en achterwaartse overdrachtseffecten
Een voorwaarts effect treedt op als een boodschap in mediumtype 1 de verwerking van de boodschap in
mediumtype 2 vergemakkelijkt. Een achterwaarts effect treedt op als een boodschap in medium 2 de
herinnering van de boodschap in medium 1 activeert. Effecten die bij complexere boodschappen een
belangrijke rol spelen. Omdat je met dagbladen goed kunt timen (je kunt precies de dag bepalen waarop jij
de boodschap onder ogen wilt brengen) en je via een dagblad de boodschap kunt detailleren zijn
dagbladen uitermate geschikt als aanvulling op TV maar ook op bijvoorbeeld buitenreclame.
Multi bronnen effect
Dagblad Academy 30/03/2009 Page 50 of 88