Dagblad Academy | pdf | Cebuco

Seizoenspatroon
Ondanks de vakantiespreiding zien we nog altijd een seizoenspatroon in de mediabestedingen. De meeste
adverteerders blijken in de zomer hun mediadruk terug te schroeven. Er is een duidelijk zomerdal in de
bestedingen te zien. Voor Dagbladen is de seizoensinvloed minder sterk.
In de zomermaanden registreren Dagbladen toch nog 22% van de bestedingen. De oorzaak daarvan zal
liggen bij het bereiksniveau en de leesduur die in de zomermaanden goed op peil blijven. Dagbladen
vormen daarmee een goed alternatief voor andere mediumtypen die lijden onder vakanties en buitenleven.
Bestedingen hoofdgroepen en productklassen
Nielsen verdeelt de bestedingen over 21 hoofdgroepen. Voor Dagbladen is Retail met een aandeel van
25,8% de belangrijkste hoofdgroep, gevolgd door Horeca, Toerisme en Recreatie met 15,0%. De vijf
grootste hoofdgroepen zorgen samen voor 70,7% van de bestedingen.
De Hoofdgroepen worden door Nielsen naar drie niveaus uitgespitst. Het meest gedetailleerde niveau is
productklassen. De top 10 productklasses in Dagbladen zijn goed voor meer dan de helft van de
bestedingen. De grootste productklasse is Touroperators. Deze adverteerders besteedden in 2008 de helft
van hun budget aan Dagbladen. Filiaalbedrijven in de voedingsbranche (supermarkten) staan op de
tweede plaats. Op de derde plaats staat Filiaalbedrijven Elektro Muziek
Productfamilies Media in € Dagbladen in €
1 Touroperators 183,787 93,163
2 Filiaalbedr Supermarkten 174,464 81,352
3 Filiaalbedr Meubelen 106,423 32,046
4 Filiaalbedr Telecommunicatie 46,524 27,024
5 Filiaalbedr Elektro 115,176 26,640d
6 Telecommunicatie Mobiel 116,626 24,077
7 Beleggingen 54,731 21,626
8 Personenauto’s Combi 89,188 18,753
9 Loterijen 80,715 14,699
10 Personeelswerving Zakel.Dvl. 74,778 11,371
Tabel: Bruto mediabestedingen naar productklassen 2008
Bron: Nielsen
Topadverteerders dagbladen
Evenals in 2007 was in 2008 Kras de grootste dagbladadverteerder. Dit bedrijf heeft ruim € 42 miljoen in
dagbladen besteed. KPN is met bijna € 37 miljoen de op één na grootste adverteerder. De derde t/m vijfde
plaats worden ingenomen door Lidl Nederland (€ 33 miljoen), Aldi (€ 18 miljoen) en Telfort (€ 12 miljoen).
De tien grootste dagbladadverteerders zorgen samen voor 21,6% van de mediabestedingen in de
dagbladen; de vijf grootste nemen 16,3% voor hun rekening.
Dagblad Academy 30/03/2009 Page 12 of 88