Dagblad Academy | pdf | Cebuco

wetgeving de mogelijkheden voor tv-reclame misschien
De kijker kan zelf bepalen wat en wanneer
hij iets wil zien.
verruimen, het belang van televisie voor de grote adverteerders
zal voorlopig nog wel blijven. Het zal echter steeds moeilijker
worden om de aandacht van de kijker vast te houden en aan zapgedrag te ontkomen. Uit onderzoek van
Research International, in opdracht van het Tijdschrift voor Marketing, blijkt dat twee op de drie
Nederlanders bij tv-spots wegzappen. Overigens komen er naast ‘gewone tv-spots’, al dan niet in
programmaonderbrekende blokken, steeds meer gesponsorde tv-programma’s voor.
Radio
Ook voor radio geldt dat het aantal stations en vooral het aantal commerciële stations is toegenomen,
waardoor radio een groter marktaandeel heeft gekregen. Digitale radio is volop in ontwikkeling. De
radiozenders worden al lang niet meer alleen via het radiotoestel ontvangen. Het online-luisteren of het
luisteren via het mobieltje neemt alleen nog maar toe. Radio is een relatief goedkoop advertentiemedium
dat snel kan worden ingezet. Het nadeel is dat het niet echt door de consument als primair medium
gebruikt wordt.
Huis-aan-huisbladen
In Nederland verschijnen meer dan 700 gratis verspreide huis-aan-huisbladen die vrijwel allemaal
wekelijks verschijnen. In bijna alle Nederlandse gezinnen vallen gemiddeld twee exemplaren in de
brievenbus. Het merendeel van de huis-aan-huisbladen is in handen van dagbladuitgevers. Zij brengen
nieuws op lokaal- en wijkniveau, met daarnaast diverse serviceberichten. De dagbladuitgevers
positioneren het huis-aan-huisblad als een lokaal advertentiemedium dat op wijkniveau kan worden
ingezet. Daarmee is het huis-aan-huisblad een aanvulling op het dagblad. Dit is al jaren het geval. Huisaan-huisbladen
zijn in omvang en functie stabiel. De kwaliteit van het product en de bezorging is de
laatste jaren verbeterd.
Het huis-aan-huisblad bedient vooral de plaatselijke advertentiemarkt, maar beweegt zich ook richting
nationale markt omdat diverse uitgevers een redelijk landelijke dekking realiseren. Wel blijft het een
probleem dat de kwaliteit van de uitgaven sterk uiteenloopt. Dit heeft ongetwijfeld invloed op het
(advertentie)bereik, omdat niet alle titels over een vorm en inhoud beschikken die een brede lezerskring
kunnen boeien.
(On)geadresseerd drukwerk
Per brievenbus komen wekelijks ca. twee geadresseerde brieven
en ruim dertig folders binnen. De hoeveelheid geadresseerd
drukwerk neemt af door toename van direct-email en sms’jes.
Het aantal ongeadresseerde folders groeit nog steeds licht.
Zowel de bezorging (geseald) als de kwaliteit van folders is
verbeterd, waardoor de waardering voor folders is toegenomen.
Het niveau van nee/nee- en ja/nee-stickers lag jarenlang op
10%. Het recente NOM-onderzoek laat echter een sterke stijging
van het aantal nee/nee-stickers zien. Daardoor komt het aandeel van beide varianten in 2008 uit op 14%.
Hoewel een deel van de folders niet of nauwelijks wordt gelezen heeft de foldermarkt zich ontwikkeld tot
een serieus advertentiekanaal, niet alleen voor de plaatselijke maar ook voor de nationale
advertentiemarkt. Was er eerst het gevecht om in de losse stapel folders op te vallen, nu is er het gevecht
om in de pakketten bovenop te komen.
Internet
Nederland loopt in Europa voorop met de internetpenetratie, die in 2008 uitkwam op 85% van de
huishoudens. Bijna 70% heeft de beschikking over breedband. De gemiddelde surfduur is 6,9 uur per
week, één uur per dag dus.
Dagblad Academy 30/03/2009 Page 4 of 88