Dagblad Academy | pdf | Cebuco

kunnen dagbladen leveren in het multimedia-effect van die campagne? (Zie Dagbladen in
multimediaplannen).
Voor de beoordelingscategorieën bereikskenmerken, communicatievermogen, inschakelingsmogelijkheden
en prijs/prestatie, volgt hier een opsomming van eigenschappen die de kracht van de krant als
advertentiemedium laten zien.
Bereikskenmerken
Met behulp van de NOM Print Monitor en de NOM Doelgroep Monitor kan voor allerlei doelgroepen
het bereik van dagbladen en andere printmedia gekwantificeerd worden. Per campagne zal je daarom
moeten nagaan wat de bereiksprestatie is voor de beoogde doelgroep. Hieronder volgt een aantal
bereikskenmerken dat voor de beoordeling ‘al dan niet dagbladen’ belangrijk is.
Breed bereik:
Dagbladen bereiken een breed publiek en worden
in heel Nederland gelezen door alle lagen van de
bevolking met een accent op de vaak
koopkrachtige en hoog opgeleide Nederlanders.
(Zie ook: kengetallen dagbladen). Met de krant kan
een adverteerder niet alleen zijn primaire, maar ook
zijn secundaire doelgroep bereiken.
Autocampagnes zijn daar een sprekend voorbeeld
van.
Stabiel bereik:
Het bereik van dagbladen is op alle dagen van de week door het jaar heen vrijwel gelijk. (Zie kengetallen:
bereik dagen van de week). Dit betekent dat je dagbladen het hele jaar door kunt inzetten zonder het risico
te lopen dat je minder bereikt dan je van tevoren verwachtte. Anticyclisch adverteren (bijv. adverteren voor
in de week, in vakantieperioden) kan met dagbladen uiterst interessant zijn.
Snelle bereiksopbouw:
Na drie inschakelingen is het bereik van dagbladen al 77%. (Zie kengetallen: bereiksopbouw) Voor het
opbouwen van het bereik heb je, in tegenstelling tot bijvoorbeeld TV, dus maar weinig inschakelingen
nodig. Dit is vooral een voordeel bij campagnes die op korte termijn effect moeten opleveren, bijv.
introductie- en actiecampagnes.
Actueel bereik:
Dagbladen worden binnen 24 uur na verschijning
gelezen. Het actueel bereik is dus gelijk aan het
gemiddeld bereik. Dit in tegenstelling tot de
meeste tijdschriften, die vaak nog gelezen worden
lang nadat al weer een nieuw nummer is
verschenen. Door dit ‘uitgestelde bereik’ wordt
een grote groep lezers met oude
reclameboodschappen geconfronteerd. Een risico
dat bij dagbladen niet aanwezig is. Dit is belangrijk
voor campagnes met actualiteitswaarde zoals bijv.
aanbiedingen, introducties en inhakers.
Dagblad Academy 30/03/2009 Page 55 of 88