Dagblad Academy | pdf | Cebuco

Recommendations

Info

Lesmodule 10 Evaluatie dagbladprestatie Het dagblad is een veelvuldig ingeschakeld mediumtype. Maar veel adverteerders verzuimen hun campagne te evalueren. In dit hoofdstuk vind je diverse aanbevelingen om de investering in dagbladcampagnes te verantwoorden en beter te laten renderen. Dagblad Academy 30/03/2009 Page 70 of 88
Prestaties van dagbladen In het mediavak speelt onderzoek een voorname rol. Ook niet verwonderlijk, want als je miljarden aan reclamegeld verantwoord wilt uitgeven, heb je harde cijfers nodig. Ook bij evalueren achteraf heb je betrouwbare informatie nodig. Immers, net als iedere andere investering, zal ook het reclamebudget verantwoord moeten worden. Currencies Allereerst is er in het stadium van mediastrategie en mediaplanning behoefte aan betrouwbare cijfers. Gelukkig zijn er in Nederland vaste leveranciers van cijfers die door de gehele branche worden erkend. Deze kengetallen komen uit wat in een vakterm “currencies” wordt genoemd. Veel van die currencies komen in Nederland binnen Joint Industry Committees (JIC’s) tot stand, wat acceptatie van de cijfers in de hand werkt. Currencies die bij dagbladen een rol spelen zijn: Bereikscijfers uit de NOM Printmonitor en NOM Doelgroepmonitor Bereikscijfers van STIR Oplagecijfers van HOI Mediastrategie Mediastrategie komt grotendeels aan op de expertise van de strateeg en het bureau. Toch zijn er ook media-onderzoeken die meerdere mediumtypen onder de loep nemen en helpen een uitgebalanceerde mediastrategie te ontwikkelen. Zonder compleet te zijn is een aantal bruikbare bronnen: NOM Channel Planning TBO Mediabeleving De factor creatie Bij de volle aandacht voor media zou je bijna een essentiële factor over het hoofd zien: de factor creativiteit en het “ambacht” van het ontwerpen van een goede printuiting. “If your advertising goes unnoticed, everything else is academic” is een veel geciteerde uitspraak van Bill Bernbach. Een gedachte die het belang van een goed creatief concept aangeeft. Met de overvloed aan reclameprikkels heeft een advertentie “stopping power” nodig. Learnings Creatieven bij reclamebureaus laten zich niet de les lezen. En dat is maar goed ook. Want juist de meest originele campagnes zullen de doelgroep raken. Dat neemt niet weg dat er ook van learnings uit mediaonderzoek geprofiteerd kan worden. Het in 2006 door SWOCC gepubliceerde rapport “Succesvol adverteren in dagbladen” bevat praktische aanbevelingen. Het wetenschappelijk instituut dat deel uitmaakt van de Universiteit van Amsterdam baseert die uitspraken op de uitkomsten van 290 onderzochte dagbladadvertenties. Dagblad Academy 30/03/2009 Page 71 of 88
Page 1 and 2:
DAGBLAD www.dagbladacademy.nl DAGBL
Page 3 and 4:
Het medialandschap Het medialandsch
Page 5 and 6:
Met uitzondering van de groep ouder
Page 7 and 8:
7% 10% 14% 20% …….. is een rela
Page 9 and 10:
Verschillen tussen de netto en brut
Page 11 and 12:
Bron: Nielsen Gemiddelde budgetten
Page 13 and 14:
adverteerders 2007 2008 x € 1.000
Page 15 and 16:
Lesmodule 3 Dagbladlandschap Dit ho
Page 17 and 18:
exemplaren. Exclusief DAG komt de o
Page 19 and 20: Dagblad Academy 30/03/2009 Page 19
Page 21 and 22: Inleiding Als vervolg op het hoofds
Page 23 and 24: lezen van de dagedities van dagblad
Page 25 and 26: Totaal betaalde dagbladen Landelijk
Page 27 and 28: Gemiddeld bereik naar geslacht en p
Page 29 and 30: Totaal 31 Welstand Leeftijd 32 Gebr
Page 31 and 32: Bereik dagbladportals Maandelijks b
Page 33 and 34: W1 W2 W3 W4 W5 Voor welk onderwerp
Page 35 and 36: Inleiding Het dagblad is volgens Wi
Page 37 and 38: dagbladsites zijn toegenomen en dat
Page 39 and 40: zijn zowel het merk als de adressen
Page 41 and 42: Waarom is het ondenkbaar dat redact
Page 43 and 44: De cursus omgaan met creatieven voo
Page 45 and 46: wordt een leerzaam, nuttig en boven
Page 47 and 48: Lesmodule 7 Dagbladen in multimedia
Page 49 and 50: campagne dan synergieopwekking. 4.
Page 51 and 52: De geloofwaardigheid van en het ver
Page 53 and 54: Lesmodule 8 Beoordelingscriteria da
Page 55 and 56: kunnen dagbladen leveren in het mul
Page 57 and 58: Informatief: De lezer ziet de krant
Page 59 and 60: ander voorbeeld van functioneel geb
Page 61 and 62: Waarom zijn de kosten per 1000 van
Page 63 and 64: Inleiding De afgelopen jaren is de
Page 65 and 66: Adventure Het administratieve proce
Page 67 and 68: website bag@hdcmedia.nl 072 - 519 6
Page 69: laten vergroten om krantenkwaliteit
Page 73 and 74: RReporter De marketingorganisatie v
Page 75 and 76: opnieuw worden getest. Een advertee
Page 77 and 78: Appendix A Dagbladplanning instrume
Page 79 and 80: De NOM Print Monitor is hét bereik
Page 81 and 82: Adventure Mediahub www.adventure-me
Page 83 and 84: Uniek certificaat Het Certificaat K
Page 85 and 86: Chris Hendrickx BrandConnection Cha
Page 87 and 88: Appendix D Colofon In dit colofon v
show all

Dagblad Academy | pdf | Cebuco

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?