Dagblad Academy | pdf | Cebuco

Informatief:
De lezer ziet de krant nog altijd als brenger van
nieuws en actuele informatie over uiteenlopende
onderwerpen. Daarom is het dagblad bij uitstek
geschikt voor advertenties met een actuele
nieuwswaarde. Het gebruik van de dagbladen in
de postbus 51 campagne ‘Van A naar Beter’ is
daar een heel duidelijk voorbeeld van. Uiteraard is
deze functie ook belangrijk voor introducties en
aanbiedingen. Ook thema- en imageadvertenties
kunnen extra aandacht krijgen door creatief in te
haken op de actualiteit.
Emotionerend:
Vaak wordt het overbrengen van emotie een zwakte van dagbladen genoemd.
Dit is ten onrechte. In het Mediabelevingsonderzoek scoren dagbladen hoog
op de factor ‘geraaktheid’. Ook op de jaarlijkse tentoonstelling van de World
Press Photo kun je met eigen ogen zien welke emotie krantenfoto’s teweeg
kunnen brengen. Het Cebuco Jaarboek laat zien hoe reclamemakers via
dagbladadvertenties doelgroepen kunnen raken. Ook de NMA geeft in
Newspapers stronger at driving emotional response daar mooie voorbeelden
van.
Aandacht eisend:
Dagbladlezers nemen hun krant aandachtig door.
De lezer laat zich daarbij, in tegenstelling tot
bijvoorbeeld radio en televisie, niet afleiden.
Daarmee is het lezen van dagbladen een primaire
activiteit. De lezer bepaalt zelf wanneer, hoe lang
en hoe vaak hij de krant ter hand neemt. Van die
aandacht kan een adverteerder profiteren. Met
een goed creatief concept kun je de aandacht van
de lezer trekken en vasthouden. Voor
adverteerders die veel informatie of ingewikkelde
boodschappen moeten overbrengen is dit duidelijk
een pluspunt.
Sterke binding:
De dagbladlezer is aan zijn krant gehecht, leest
hem meestal op een vast tijdstip en volgens een
vast patroon. Hier kan de adverteerder gebruik
van maken door een eigen autonome functie te
creëren. Door op een vaste plaats en dag in een
herkenbare vorm te adverteren functioneert zo’n
Dagblad Academy 30/03/2009 Page 57 of 88