Dagblad Academy | pdf | Cebuco
Dagblad Academy | pdf | Cebuco
Dagblad Academy | pdf | Cebuco
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
campagne dan synergieopwekking.<br />
4. Creëer een platform waarbij media-exploitanten samen aan<br />
de campagne werken. Veel media-exploitanten, zoals<br />
dagbladuitgevers, hebben hun media-activiteiten uitgebreid<br />
en bieden cross-mediapakketten aan waarin diverse<br />
mediumtypen vertegenwoordigd zijn.<br />
5. Besef dat vier factoren het uiteindelijke succes bepalen:<br />
complementaire kenmerken van de media, volgorde van de<br />
media-inzet en creatieve harmonie en verbindingen van de<br />
uitingen.<br />
6. Besteed aan alle uitingen evenveel aandacht. Zorg dat alle<br />
uitingen even sterk zijn; consumenten zien immers niet alle<br />
uitingen.<br />
7. Volg met de media-inzet het consumentenkeuzeproces. Zorg<br />
ervoor dat de specifieke rol van de mediumtypen aansluit op<br />
het traject van nieuwsgierig maken tot en met de bevestiging<br />
van de juiste keuze van de consument.<br />
8. Baseer middelenkeuze ook op de marketing- en<br />
communicatiedoelstellingen. Loyaliteit vraagt om andere<br />
mediumtypen dan bijvoorbeeld een introductie.<br />
9. Kies voor brede multimedia-expertise. Werk dus met mediaprofessionals die de hele campagne<br />
aankunnen.<br />
10. Een multimedia-aanpak is geen bezuinigingsstrategie, maar beoogt meer effect.<br />
Het combineren van mediumtypen met dagbladen<br />
Het campagneconcept met zijn creatieve uitwerking en de media-inzet zijn de twee beïnvloedbare factoren<br />
die de communicatiekracht (effect) van een campagne bepalen. Bij een multimedia-inzet komt het erop<br />
aan welke mediumtypen het best gecombineerd kunnen worden. Nog steeds zijn er weinig gegevens<br />
beschikbaar om hier richting aan te geven. ?Het artikel Multimediacampagnes: populair maar weinig<br />
onderzocht (Bronner, Neijens, Van Raay, 2003) geeft vijf effecten die door inzet van verschillende<br />
mediumtypen gerealiseerd kunnen worden.<br />
Bereikseffect<br />
Door dagbladen naast andere media in te zetten is het heel goed mogelijk om additioneel bereik bij je<br />
doelgroep te realiseren. <strong>Dagblad</strong>en hebben immers een breed bereik dat gelijkmatig over het hele land is<br />
verdeeld.<br />
Herhalingseffect<br />
Bij complexe boodschappen of zware reclamedruk van concurrenten kan herhaling nodig zijn. Door dit te<br />
realiseren via verschillende media zal het ‘slijtage effect’ minder snel optreden. Vooral dagbladen zijn,<br />
omdat het een actueel mediumtype is, geschikt om met dit doel naast bijvoorbeeld TV in te zetten.<br />
Complementariteitseffect<br />
Media hebben hun specifieke, sterke en zwakke<br />
communicatieve eigenschappen en kunnen elkaar vaak goed<br />
aanvullen. Het Mediabelevingsonderzoek is in Nederland een<br />
van de weinige onderzoeken die daarvoor bruikbare informatie<br />
aandraagt. Het onderzoek levert voor de verschillende<br />
<strong>Dagblad</strong> <strong>Academy</strong> 30/03/2009 Page 49 of 88
Change language