Dagblad Academy | pdf | Cebuco

Dagelijkse verschijning en aard van de berichtgeving → actueel bereik
Omdat de krant dagelijks verschijnt en zijn belangrijkste functie nog steeds het brengen van nieuws en
achtergronden is, wordt hij binnen zijn verschijningsperiode (24 uur) gelezen. De krant blijft – door elke dag
nieuws en actuele informatie te bieden – verrassen en de aandacht trekken.
Daardoor is het actuele bereik vrijwel gelijk aan het gemiddelde bereik. Lezers worden via hun krant de
allerlaatste reclameboodschappen geconfronteerd. Dat maakt de krant als geen ander medium geschikt
voor actiereclame.
Zelfstandige redactie → geloofwaardigheid en autoriteit
Dagbladen hebben een zelfstandige redactie. Die wordt niet beïnvloed wordt door commerciële belangen.
Daardoor zijn redactionele en commerciële boodschappen duidelijk van elkaar gescheiden. Dit zorgt
ervoor dat het dagblad het meest geloofwaardige mediumtype is. Zo blijkt uit het
Mediabelevingsonderzoek. Zo kan het voorkomen dat een negatief bericht over een adverteerder in
dezelfde krant staat als zijn advertentie. Ook is het niet mogelijk om redactionele artikelen te sponsoren.
Dat zijn de consequenties van de onafhankelijkheid van de redactie. Daaraan ontleent de krant zijn
autoriteit en geloofwaardigheid. De onafhankelijkheid zorgt voor aandacht, autoriteit en uitstraling naar zijn
merk.
Eigen signatuur en identiteit → grote binding en segmenteren
Dagbladen hebben een sterke band met hun lezers. Dat is te danken aan de wijze van berichtgeving die
zich onderscheid naar religie, politieke of maatschappelijke overtuiging. Ook de focus op een stad of regio
maakt een krant uniek. Ondanks de toename van gratis dagbladen is nog steeds 86% geabonneerd wat
zorgt voor een constante lezerskring en daarmee een constant bereik.
Dagbladlezers zijn gehecht aan de opbouw en de
vormgeving van hun krant. Ze weten blindelings
alle topics te vinden. De adverteerder kan daarvan
gebruik maken en een eigen autonome functie
creëren. Dit kan door een vaste dag uit te kiezen
en op dezelfde plaats herkenbaar te adverteren.
Na verloop van tijd functioneert zo’n advertentie
op een zelfde manier als een redactionele rubriek.
De lezer weet wanneer hij die kan verwachten en
gaat ernaar op zoek. Een heel duidelijk voorbeeld
is bijvoorbeeld Lidl, die altijd op dezelfde dag, op
dezelfde plaats in de krant te vinden is. De advertenties zijn voor veel lezers de basis voor hun wekelijkse
boodschappenlijst.
Naast een sterke binding creëert een eigen
identiteit natuurlijk ook een specifieke doelgroep.
Dit geeft de adverteerder de mogelijkheid om te
segmenteren en zo’n doelgroep via specifieke
dagbladtitels op te zoeken. Maar de krant is ook
een sterk medium als de adverteerder wil
segmenteren naar regio. Detaillisten, maar ook
merkenfabrikanten kunnen op die wijze de
consumenten rond hun distributiepunten
aanspreken.
Voor merkartikelenadverteerders biedt Coadverteren
in regionale dagbladen een aantrekkelijke service. Een Co-advertentie is een gezamenlijk
initiatief tussen de merkeigenaar (fabrikant, importeur of brancheorganisatie) en de detaillisten. In de uiting
zijn zowel het merk als de adressen van de detaillisten opgenomen. Voorbeelden van Co-adverteren zijn:
Dagblad Academy 30/03/2009 Page 38 of 88