Dagblad Academy | pdf | Cebuco
Dagblad Academy | pdf | Cebuco
Dagblad Academy | pdf | Cebuco
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Hoe komt mediumtypekeuze tot stand?<br />
De campagnestrategie vloeit voort uit beleids-, marketing- en communicatiedoelstellingen. Hiervoor kan<br />
het invullen van vier W’s een nuttig hulpmiddel zijn.<br />
1. Welke communicatieboodschap vloeit voort beleids- en marketinguitgangspunten?<br />
2. Waarom, ingegeven door marktsituatie en omgevingsfactoren?<br />
3. Wie, welke doelgroep moet bereikt worden?<br />
4. Wanneer, in welke periode en op welke momenten?<br />
De vraag die daar onmiddellijk op volgt is: ?<br />
Hoe moet de doelstelling worden gerealiseerd? Hoe is de reclameboodschap vormgegeven en via welke<br />
mediakanalen wordt hij onder de aandacht gebracht. De strategie, creatieve vormgeving en samenstelling<br />
van de mediamix zijn bepalend voor communicatiekracht van de campagne.<br />
Mediumtypekeuze en dus de keuze om dagbladen in te schakelen staan niet op zichzelf maar is een keuze<br />
die tot stand komt door samenspel tussen verschillende disciplines zoals strategie, creatie en<br />
mediaplanning. Omdat de creatieve invulling uitermate belangrijk is voor het slagen van een<br />
dagbladcampagne, ontwikkelt <strong>Cebuco</strong> tal van activiteiten voor creatieven om ervaring te kunnen opdoen<br />
met de creatieve kracht van de krant. (zie: creatie)<br />
Beoordelingscriteria inschakeling dagbladen<br />
Om de beslissing ‘al dan niet dagbladen’<br />
zorgvuldig te kunnen nemen is het belangrijk om na<br />
te gaan wat dagbladen kunnen bijdragen aan de<br />
communicatiecapaciteit van de specifieke<br />
campagne. Ofwel:<br />
Welke bereikskenmerken van de dagbladen<br />
sluiten aan op de doelgroep die de<br />
adverteerder via deze campagne wil bereiken?<br />
Welke communicatiekenmerken van de<br />
dagbladen zijn voor deze campagne belangrijk?<br />
Welke inschakelingsmogelijkheden hebben de dagbladen die aansluiten op de campagnestrategie?<br />
Wat zijn de kosten in relatie tot de prestatie die de dagbladen kunnen leveren aan deze campagne?<br />
Bij multimedia-campagnes is de centrale vraag: Passen dagbladen in de mediamix en welke bijdrage<br />
kunnen dagbladen leveren in het multimedia-effect van die campagne? (Zie <strong>Dagblad</strong>en in<br />
<strong>Dagblad</strong> <strong>Academy</strong> 30/03/2009 Page 54 of 88
Change language