Dagblad Academy | pdf | Cebuco

herkenbare vorm te adverteren functioneert zo’n
advertentie op een zelfde manier als een vaste
redactionele rubriek. De lezer weet wanneer en
waar hij staat. Hij gaat ernaar op zoek.
Ontvankelijk voor advertenties:
De NOM Doelgroep Monitor laat zien dat dagbladreclame aanzienlijk minder irriteert dan tv-reclame en dat
dagbladlezers (54%) op reclame in hun krant letten. Het Mediabelevingsonderzoek bevestigt dit
‘openstaan voor reclame’. Uit dit onderzoek blijkt dat televisiereclame vier maal zo irritant wordt gevonden
als dagbladreclame en dat dagbladreclame mensen het meest enthousiast maakt van alle reclamesoorten.
Inschakelingsmogelijkheden
Het SWOCC dossier: Succesvol adverteren in dagbladen (Smit, Neijens en Stuurman) laat zien dat
inschakelingvariabelen belangrijke factoren kunnen zijn voor het succes van dagbladcampagnes (zie art:
Wat kunnen media-adviseurs leren …,mei 2006 ).
De RReporter is door het Cebuco ontwikkeld voor het analyseren van de honderden reclame
reactieonderzoeken. Met de RReporter kan je o.a. inzicht krijgen in de invloed die inschakelingvariabelen
zoals formaat, kleur en plaats hebben op het bereik en effect van dagbladadvertenties.
Formaat:
In dagbladen kun je in veel verschillende formaten
adverteren. Van postzegelformaat tot billboard of
ad streets. Met de overgang van een aantal
kranten op tabloid formaat ontstond de behoefte
aan standaardisatie van advertentieformaten. Deze
standaardisatie heeft 35 oppervlaktematen
opgeleverd (zie Formatenkiezer ). Daarnaast
bieden de dagbladen de mogelijkheid om allerlei
speciale advertentievormen te kiezen.
Kleur:
De krant biedt de adverteerder goede mogelijkheden om in kleur te adverteren, variërend van steunkleur
tot full colour. De advertentie trekt niet alleen meer aandacht, maar verhoogt tevens de perceptie van de
boodschap.
Frequentie:
Met frequentie kun je in de krant vele kanten uit. Je kunt het hele jaar door
kiezen uit zes of zeven dagen per week. Of bijvoorbeeld adverteren op één
dag op verschillende pagina’s of zelfs met meerdere advertenties op één
pagina. Als adverteerder kun je in de krant functioneel gebruik maken van
frequentie. Het is immers niet nodig om de frequentie op te voeren om de
doelgroep een keer te treffen. Frequentie kun je gebruiken om je boodschap
op het juiste moment optimaal over te brengen. Door bijvoorbeeld een
boodschap met een zelfde strekking telkens anders vorm te geven kun je het
leerproces bij de doelgroep stimuleren en de ‘top of mind’ positie
onderhouden. In tegenstelling tot louter herhaling voorkomt dit irritatie. Een
ander voorbeeld van functioneel gebruik is je frequentie afstemmen op je
Dagblad Academy 30/03/2009 Page 58 of 88