VAN STROHALM TOT STRATEGIE - Politie & Wetenschap

Ondanks dergelijke verschillen en nadelen is het dagbereik waarschijnlijk een redelijke
indicatie van het aantal kijkers naar regionale opsporingsprogramma's. En van alle
opsporingsprogramma's samen kan geconcludeerd worden dat die in principe een krachtig
instrument zijn.
Veronderstel, ter illustratie, dat in een bepaalde week de volgende programma's worden
uitgezonden :
Programma Kijkers
Op zondag SBS6/Meldkamer 500.000
Op maandag Opsporing Verzocht/Avro 1.500.000
Rest van de week Opsporing Noord 180.000
Bureau Hengeveld 98.000
Ter Plaatse 165.000
Team West 290.000
Veilig 320.000
Bureau Brabant 350.000
De Gouden Tip 300.000
Totaal 3.703.000
Dan kijken in die week ruim 3 miljoen mensen een of meerdere keren naar een
opsporingsprogramma. Dat is een zeer groot bereik, waar dat van andere media zoals
websites, een gratis krant als de Sp!ts of een radioprogramma als Arbeidsvitaminen dan nog
bij komt.
Websites
Een recente ontwikkeling is de combinatie van een tv-opsporingsprogramma met een
website. Dat geldt voor de nationale programma's en steeds meer ook voor regionale. Het
bereik daarvan kan tamelijk goed worden geteld en ook kunnen kenmerken van groepen
bezoekers goed in kaart worden gebracht. Toch gebeurt dat nog maar zelden en in ieder
geval is er veel meer mogelijk.
Het opzetten en onderhouden van een website is relatief duur. De ervaringen met zulke
websites zijn echter positief. Een deel van het publiek bezoekt na het bekijken van het
programma de website. De hogere aantallen bezoekers na de dag van uitzending wijzen in
die richting. Waarschijnlijk zijn dat mensen die (een deel van) de uitzending hebben gemist
of iets nog eens willen bekijken. Een groot voordeel van een website is, dat die ook nog
geruime tijd later en op het moment dat het iemand uitkomt, bekeken kan worden ('à la carte'
en 'on demand').
3.8 Kenmerken van kijkers
De Aanwijzing Opsporingsberichtgeving 2004 schrijft voor dat van landelijk uitgezonden
opsporingsprogramma's een kijkers- of lezersonderzoek wordt uitgevoerd. Zo'n onderzoek
moet gegevens opleveren om te kunnen bepalen of het publiek interessant is voor het
genereren van tips van uit te zenden zaken. Ook voor regionale programma's wordt een
kijkersonderzoek wenselijk geacht. De noodzaak van een kijkersonderzoek ligt voor de hand.
Een groot aantal kijkers is wellicht goed voor de publiciteit, maar het gaat uiteindelijk om het
vinden van een getuige die wil tippen.
De stand van zaken bleek als volgt.
Regionale gegevens
Van geen enkel regionaal opsporingsprogramma's was een kijkersonderzoek beschikbaar.
Omdat de meeste van die programma's nog betrekkelijk recent zijn, is dat niet zo
38