Eindwerk Femke De Souter - Vlaamse Regulator voor de Media
Eindwerk Femke De Souter - Vlaamse Regulator voor de Media
Eindwerk Femke De Souter - Vlaamse Regulator voor de Media
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
1.2.6.1 Betaal<strong>de</strong> verkoop<br />
<strong>De</strong> prijzen van ie<strong>de</strong>re dagbladtitel zijn over <strong>de</strong> perio<strong>de</strong> 2007-2011 weergegeven in figuur 9. Hieruit<br />
kan wor<strong>de</strong>n afgeleid dat <strong>de</strong> prijzen van elke krant gestegen zijn in <strong>de</strong>ze tijdspanne. <strong>De</strong> prijsstijgingen<br />
van Het Laatste Nieuws/<strong>De</strong> Nieuwe Gazet, Het Belang Van Limburg en Gazet Van Antwerpen volg<strong>de</strong>n<br />
<strong>de</strong> stijging van <strong>de</strong> consumptie-in<strong>de</strong>x. <strong>De</strong> Morgen, <strong>De</strong> Standaard en Het Nieuwsblad/<strong>De</strong> Gentenaar<br />
echter ken<strong>de</strong>n een sterkere toename tegenover <strong>de</strong> consumptie-in<strong>de</strong>x. Het dagblad <strong>De</strong> Tijd heeft zelfs<br />
een buiten proportionele toename in vergelijking met <strong>de</strong> consumptie-in<strong>de</strong>x. <strong>De</strong>ze economische krant<br />
is ook het duurste tegenover an<strong>de</strong>re dagbla<strong>de</strong>n, mogelijk te verklaren door zijn kenmerk als<br />
nicheproduct.<br />
Figuur 9: Prijsevolutie dagbladtitels, 2007-2011<br />
Bron: VRM (2011), blz. 191<br />
Kristiaan <strong>De</strong> Beukelaer, group controller bij Corelio, geeft aan dat <strong>de</strong>ze prijsstijgingen niet abnormaal<br />
zijn. Volgens hem is <strong>de</strong> toename in tarieven <strong>de</strong> laatste 10 jaar te wijten aan een inhaalbeweging. Er<br />
werd vroeger meer geconcurreerd via prijzen. <strong>De</strong> re<strong>de</strong>n hier<strong>voor</strong> waren <strong>de</strong> stabiele advertentieinkomsten<br />
die het mogelijk maakten <strong>voor</strong> dagbla<strong>de</strong>n <strong>de</strong> prijs laag te hou<strong>de</strong>n. Men concentreer<strong>de</strong><br />
zich meer op het verwerven van nieuwe lezers dan adverteer<strong>de</strong>rs. <strong>De</strong> technologiecrash in 2000-2001<br />
veroorzaakte zowel een daling als onzekerheid op vlak van reclame-inkomsten, waardoor <strong>de</strong><br />
mediagroepen genoopt waren <strong>de</strong> prijzen op te trekken. Vóór 2000 was een prijsstijging van 28 naar<br />
30 Belgische frank ongehoord. <strong>De</strong>ze ten<strong>de</strong>ns is drastisch gewijzigd <strong>de</strong> laatste jaren. Een prijsstijging<br />
van 10 tot 30 eurocent is immers niet meer zo ongewoon. (<strong>De</strong> Beukelaer, 2012)<br />
16