Eindwerk Femke De Souter - Vlaamse Regulator voor de Media

Er kan eventueel ook een negatieve invloed optreden voor de gedrukte krant wanneer veel senioren
opteren om te blijven leren en ook actief gaan worden op het internet. Bijgevolg gaan ze veel meer
tijd spenderen aan dit medium en eventueel ook het nieuws via het internet raadplegen. Afhankelijk
van welke weg deze bevolkingsgroep inslaat, gaat ook de advertentiemarkt volgen en in het laatste
geval meer middelen toewijzen aan het internet.
Lieve Vereecken vond het laatstgenoemde scenario minder waarschijnlijk. Zo wordt binnen De
Persgroep verwacht dat de oudere populatie langer zal vasthouden aan de papieren krant en minder
waarschijnlijk zal overstappen op de digitale versie (Vereecken, 2012). Koen De Buck, commercieel
directeur bij uitgeverij Cascade en voormalig researchmanager bij Concentra (1992-2002), ziet de
vergrijzing als een rem op het verval van de gedrukte kranten. De herwonnen tijd en een voldoende
hoog pensioen bij deze generatie zullen een mogelijke stijging in de krantenverkoop betekenen.
Onder andere ook omdat de babyboomers zijn opgegroeid met de papieren dagbladen. (De Buck,
2012)
Figuur 12: Bevolkingsstructuur van België, 2010
Bron: NIS (2010), http://statbel.fgov.be/nl/statistieken/cijfers/bevolking/structuur/leeftijdgeslacht/piramide/
2.2.2 Individualisering
Enkele decennia geleden is er een individualiseringproces op gang gekomen. Steeds minder mensen
maakten deel uit van een grote groep zoals een dorp of familie. Echter ontstonden er verscheidene
groepen waarmee de banden minder hecht zijn zoals school, collega’s en sportverenigingen. Ook de
gezinssamenstelling heeft ingrijpende wijzigingen ondergaan. Traditionele gezinnen verdwijnen
steeds meer en worden vervangen door kleinere entiteiten die al dan niet in nieuw samengestelde
gezinnen versmelten. (Musschoot, Lombaerts, blz. 118-119)
21