Eindwerk Femke De Souter - Vlaamse Regulator voor de Media

Er kan worden geconcludeerd dat de evoluties in de dagbladmarkt grote gevolgen heeft. Ondanks de
stabiele grafiek van de totale verkoop geïllustreerd in figuur 22, worden volgens Tom Cochez,
freelance journalist en auteur van het dossier: ‘Krantenzeepbel’, de fundamenten van de
journalistiek aangetast. Het massaal aanbieden van goedkope abonnementen om de krantenverkoop
stabiel te houden en zo ook reclame-inkomsten te vrijwaren, tast zowel het business model als de
kwaliteit van de Vlaamse dagbladen aan. Hij claimt dat de opbrengstenwerving van de uitgeverijen
steeds meer wordt gebaseerd op een onzekere inkomstenbron wat bij de minste economische
achteruitgang nefaste gevolgen heeft. Daarenboven gaat men de kranten conformeren aan de
wensen van de adverteerders en bijgevolg worden dagbladen steeds meer een reclamemiddel in
plaats van een nieuwsmedium. Kortom dagbladuitgevers blazen niet enkel een economische zeepbel
op, ze knoeien tegelijk aan het belangrijkste steunpunt van journalistiek: de geloofwaardigheid.
(Cochez, 2011)
2.5.5 Beschouwing mediagroepen
Het besproken probleem werd tijdens de interviews met de mediagroepen aangehaald en er werd
gepeild naar de opinies van de group controllers over het betreffende onderwerp. Kristiaan De
Beukelaer beweert dat er dan ook sprake is van een opportuniteit en niet van een maskering van de
dalende stukverkoop. Het Belang Van Limburg was volgens hem zelfs een koploper in dit gebeuren
omdat de totale verkoop van deze krant steeds uit ongeveer 65 tot 70% abonnees bestond. Het
grotere abonneebestand biedt dan ook veel voordelen vanuit commercieel oogpunt. Het is
makkelijker zich als krant te gaan positioneren en klanten aan zich te gaan binden.
De strategie om klanten te gaan fideliseren biedt aan Concentra de mogelijkheid meer informatie in
te winnen over de consument en gericht te gaan adverteren. Bovendien wordt de mogelijkheid
gecreëerd om verkopen beter in te schatten en zo de kosten te drukken. Hij haalt ook aan dat de
losse verkoop daalt omdat er steeds minder intermediairs op de markt zijn en de consument daarom
sneller de overstap maakt naar een abonnement. Wat het geven van kortingen en cadeaus betreft,
merkt hij op dat prijs voor consumenten sinds 2008 opnieuw belangrijker wordt en dat het geven van
een cadeau steeds minder deel uitmaakt van verkoopstrategie binnen Concentra. (De Beukelaer,
2012)
Lieve Vereecken geeft toe dat er zich de laatste jaren een trend voordoet waarbij de stukverkoop
daalt en de abonnementenverkoop stijgt. De Persgroep merkt dit vooral bij hun best verkochte krant
Het Laatste Nieuws, die tevens ook het best verkochte dagblad in de losse verkoop is. Volgens haar
heeft deze trend verschillende oorzaken. De klant komt minder in de krantenwinkel en zal daarom
minder snel overgaan tot het aankopen van een dagblad. Er wordt immers minder gerookt alsook
kansspelen zoals lotto dalen in populariteit. Deze uitspraak betreffende consumptie van tabakswaren
wordt echter tegengesproken in een onderzoek van het Onderzoeks- en Informatiecentrum van de
Verbruikersorganisaties (OIVO). Hierbij werd geconstateerd dat het aantal dagelijkse rokers in 2011
ten opzichte van 2010 met 2% was toegenomen, van 18 naar 20%. De verkoop van tabakswaren
daalt echter wel. (Knack, 2012) Maar ondanks deze daling in verkoop maken de opbrengsten uit
rookwaren volgens een onderzoek van VFP en Unizo, toch een groter aandeel uit van de omzet van
de gemiddelde dagbladhandel. Het betreft hier een toename van 1,29 % voor de periode 2008-2010.
Het aandeel van de verkoop van kansspelen ten opzichte van de omzet bleef daarentegen stabiel
met 44,15% in 2008 naar 44,20% in 2010.
44