Eindwerk Femke De Souter - Vlaamse Regulator voor de Media

Enige nuancering bij figuur 25 is eventueel de intensiteit van de afname die waarschijnlijk door de
sterker dalende oplage van de Waalse kranten is beïnvloed.
De oplagecijfers geven een minder goed beeld van de verspreiding van kranten aangezien zij het
aantal gedrukte kranten illustreren en dus niet het aantal verkochte kranten weergeven (Bakker,
2007). Ook het verspreidingscijfer dat niet in figuur 22 is opgenomen, zou een slechte indicator zijn
aangezien hierin bovenop de betaalde oplage ook nog eens de gerichte en gratis verspreiding is
vervat. Om een vertekend beeld te voorkomen wordt in dit onderdeel verder gegaan met de
verkoopcijfers voor stukverkoop en abonnementen.
Figuur 22: Evolutie stukverkoop, abonnementen, oplage en totale verkoop in aantallen, 2007-2011
1400000
1200000
1000000
800000
600000
400000
200000
0
2007 2008 2009 2010 2011
Bron: CIM (2012), http://www.cim.be/media/pers/de-echtverklaring/resultaten/openbare-resultaten
Losse verkoop
Abonnementen
Totale verkoop
Oplage met Metro
Oplage zonder Metro
Vóór de economische crisis was er een sterke toename in zowel de krantenverkoop als in oplage
waar te nemen. Na 2008 zette deze evolutie zich om in een licht dalende trend. Zoals eerder werd
geconstateerd, is er tijdens de recentste jaren zelfs sprake van een stabilisatie van de totale verkoop
en oplage van Vlaamse dagbladen. In 2009 werden er in totaal nog 899.984 kranten verkocht en
daalde dit aantal licht tot 894.417 in 2011. Toch is er iets vreemd te bemerken omdat de forse daling
van de losse verkoop lijnrecht tegenover de stijging in abonnementen staat. In 2007 bedroeg de losse
verkoop nog 420.290 kranten en ruim vier jaar later was dit aantal nog maar 351.846 wat een daling
in verkoop van ongeveer 16% inhoudt of 68.444 dagbladen minder per dag (Cochez, 2011)(CIM,
2012). Bovendien wordt de richtingscoëfficiënt van de dalende lijn steeds negatiever en blijkt
bijgevolg de neerwaartse trend zich steeds meer te manifesteren overheen de tijd. Zo bedroeg de
daling in losse verkoop anno 2011 ten opzichte van 2010 7,93%. Dit is in vergelijking met 2009
tegenover 2010 veel hoger want toen bedroeg deze daling 6,48%.
In absolute cijfers hebben Het Laatste Nieuws en Het Nieuwsblad de grootste afname wat losse
verkoop betreft. Dit kan worden verklaard doordat zij het grootste marktaandeel hebben en
bijgevolg ook het meeste verkopen. Ze verkochten begin 2011, 32.293 en 23.521 dagbladen minder
in de losse verkoop ten opzichte van 2007.
39