Made in China - Dokumentar.no
Made in China - Dokumentar.no
Made in China - Dokumentar.no
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
18 LE MONDE diplomatique – juli 2004 juli 2004 – LE MONDE diplomatique 19<br />
Ideologisk bombardement<br />
USA: Ingen andre folk i verden utsettes<br />
for så <strong>in</strong>tense kommersielle budskap og<br />
bilder som amerikanerne. Fungerer det?<br />
HERBERT I. SCHILLER<br />
Professor Emeritus i kommunikasjon ved University of California,<br />
San Diego.<br />
I mer enn et halvt århundre har den globale<br />
scenen vært preget av én aktør – USA. Selv<br />
om amerikanernes tilstedeværelse i verdensøko<strong>no</strong>mien<br />
er m<strong>in</strong>dre allestedsnærværende<br />
enn for 25 år siden, er den fremdeles sterkt<br />
dom<strong>in</strong>erende. Landet er hjemmebane for de<br />
fleste selskapene som saumfarer kloden etter<br />
markeder og profitt. Dessuten er USA vertsland<br />
for en rekke <strong>in</strong>ternasjonale <strong>in</strong>stitusjoner,<br />
blant annet FN, Det <strong>in</strong>ternasjonale pengefondet<br />
og Verdensbanken. USA er en kultureltelektronisk<br />
kjempe. Landets overlegenhet er<br />
synlig overalt, og til økende misnøye, skal<br />
vi tro en britisk diplomat som ble sitert av<br />
den amerikanske akademikeren Samuel P.<br />
Hunt<strong>in</strong>gton: «Det er bare i USA at vi kan lese<br />
at verden ønsker seg et amerikansk lederskap.<br />
Alle andre steder leser vi om den amerikanske<br />
arrogansen og unilateralismen». 1<br />
Verdens syn på oss er imidlertid ikke like<br />
avslørende som hvordan vi ser på oss selv.<br />
Forstår de som bor i dette overlegne landet s<strong>in</strong><br />
egen og sitt lands situasjon? Er det virkelig så<br />
åpenbart for alle at de i s<strong>in</strong>e daglige gjøremål<br />
er med på å dom<strong>in</strong>ere verdensordenen? Når<br />
uttrykker folk i USA uro over de byrdene de<br />
påfører andre – og til tider seg selv?<br />
Bevisstheten om denne situasjonen kan<br />
ikke tas for gitt, og den dukker ikke opp av<br />
seg selv. Snarere tvert imot. Frem til våre<br />
dager er folkets gunst og føyelighet sikret på<br />
en kompleks måte: Ved hjelp av tung <strong>in</strong>doktr<strong>in</strong>er<strong>in</strong>g<br />
og et system for utvelgelse og/eller<br />
utelatelse av <strong>in</strong>formasjon som styrker maktsystemets<br />
opprettholdelse og vekst. Ved siden<br />
av <strong>in</strong>tense og ofte tilslørte forsøk på overtalelse<br />
og omfattende utsjalt<strong>in</strong>g av potensielle<br />
uenigheter, tar man i bruk et velfungerende<br />
arsenal av maktmidler som begynner med<br />
forman<strong>in</strong>ger og ender med fengsl<strong>in</strong>g. USA<br />
har verdensrekord i antall fengslede personer<br />
i forhold til <strong>in</strong>nbyggertallet.<br />
Disse sosiale kontroll<strong>in</strong>strumentene har<br />
vært svært effektive: USAs kontrollapparat<br />
har kanskje ikke så entusiastiske tilhengere<br />
på hjemmebane, men det f<strong>in</strong>nes i hvert fall en<br />
generell hjemlig aksept av dette apparatet og<br />
USAs prosedyrer for styr<strong>in</strong>g av verden. For<br />
å rettferdiggjøre denne praksisen, sender herskerklassen<br />
konstant ut påm<strong>in</strong>nelser om hvor<br />
heldige alle er, både hjemme og i utlandet,<br />
som kan ta del i dette systemet.<br />
Ideen om Amerikas storhet har i tiden etter<br />
andre verdenskrig spredd seg til hele landet.<br />
Den ene presidenten etter den andre forteller<br />
amerikanerne hvor fantastiske de er. Ikke<br />
bare i dag, men til alle tider, har dette landet<br />
savnet sidestykke. Tidligere utenriksm<strong>in</strong>ister<br />
<strong>Made</strong>le<strong>in</strong>e Albright har til og med beskrevet<br />
landet som «den uunnværlige nasjonen». 2<br />
Hvordan kan <strong>no</strong>en unngå å ta <strong>in</strong>n over seg<br />
den lykken det er å bo i USA? Det er det<br />
imidlertid mange som gjør. Det skal åpenbart<br />
mer til enn svulstige påstander om landets<br />
storhet – og makthavernes metoder for å sikre<br />
seg oppslutn<strong>in</strong>g raff<strong>in</strong>eres stadig.<br />
En av de mest utprøvde og effektive metodene<br />
for å holde orden i rekkene er «def<strong>in</strong>erende<br />
kontroll» – evnen til å forklare og<br />
formidle ledernes virkelighetssyn, lokalt<br />
eller globalt. Denne praksisen avhenger av<br />
et pålitelig nasjonalt system for spredn<strong>in</strong>g av<br />
<strong>in</strong>formasjon. Skoler, underholdn<strong>in</strong>gs<strong>in</strong>dustri,<br />
medier og politiske prosesser <strong>in</strong>ngår i dette<br />
systemet. Grunnlaget for def<strong>in</strong>erende kontroll<br />
ligger i den <strong>in</strong>frastrukturen som produserer<br />
men<strong>in</strong>g og bevissthet. Når denne <strong>in</strong>frastrukturen<br />
er på plass og fungerer som den skal,<br />
klarer den seg uten hjelp fra de øverste lagene<br />
av samfunnspyramiden. Amerikanerne absorberer<br />
bildene og påstandene fra den rådende<br />
sosiale orden. Bildene og påstandene utgjør<br />
referanserammen deres. Med få unntak er det<br />
dette rammeverket som h<strong>in</strong>drer de fleste fra<br />
<strong>no</strong>en gang å forestille seg en alternativ sosial<br />
virkelighet.<br />
La oss som et eksempel se på bruken av<br />
begrepet terrorisme. I USA har terrorisme<br />
– <strong>in</strong>nenlands og utenlands – fått høy prioritet,<br />
og brukes som rettferdiggjør<strong>in</strong>g av e<strong>no</strong>rme<br />
militær- og politibudsjetter. Det kommer<br />
imidlertid ikke som <strong>no</strong>en overraskelse – det<br />
er snarere å forvente – at mot-<br />
standen mot undertrykkende<br />
regimer blusser opp med jevne<br />
mellomrom i en eller annen<br />
del av verden. Hvordan kan<br />
disse utbruddene, som gjerne<br />
er blodige og voldsomme,<br />
forklares for befolkn<strong>in</strong>gen i<br />
USA? Svaret er enkelt: De<br />
forklares som «terrorhandl<strong>in</strong>ger»,<br />
særlig i de tilfellene der undertrykkerne<br />
er venner eller kunder av Wash<strong>in</strong>gton.<br />
På 1990-tallet ble denne merkelappen<br />
klistret til iranerne, libyerne, palest<strong>in</strong>erne,<br />
kurderne 3 og mange andre grupper. Tidligere<br />
ble malayer, kenyanere, angolanere, argent<strong>in</strong>ere<br />
og ikke m<strong>in</strong>st jøder som motsatte seg de<br />
britiske styresmaktene i Palest<strong>in</strong>a, stemplet<br />
som terrorister. I løpet av de siste 50 årene<br />
har amerikanske styrker og deres medsammensvorne<br />
kjempet mot og slaktet ned<br />
«terrorister» i Korea, Vietnam, Nicaragua,<br />
Afghanistan, Irak og andre steder.<br />
Def<strong>in</strong>erende kontroll handler også om utelatelse<br />
av <strong>in</strong>formasjon. Da bladet Time skulle<br />
liste opp «USAs mest <strong>in</strong>nflytelsesrike mennesker<br />
i 1997», fikk vi en av mange illustrasjoner<br />
på dette: Listen begynte med en<br />
golfstjerne og omfattet blant andre daværende<br />
utenriksm<strong>in</strong>ister <strong>Made</strong>le<strong>in</strong>e Albright, Senator<br />
John McCa<strong>in</strong>, en programleder på radio, en<br />
svart akademiker, en filmprodusent, en øko<strong>no</strong>m,<br />
en produktdesigner, en popmusiker, en<br />
talkshow-vert, en fondsforvalter og redaktøren<br />
av National Enquirer.<br />
På listen fantes også to mennesker med<br />
sterke bånd til den virkelige makten: Richard<br />
Mellon Scaife, arv<strong>in</strong>g til en del av Mellonformuen<br />
og bidragsyter til mange ultrakonservative<br />
organisasjoner og saker, og Robert<br />
Rub<strong>in</strong>, Cl<strong>in</strong>tons f<strong>in</strong>ansm<strong>in</strong>ister og tidligere<br />
en av lederne for det mektige Wall Streetselskapet<br />
Goldman Sachs. I dag er disse to<br />
likevel atskilt fra den makten som ga dem<br />
deres personlige formuer.<br />
Listen i Time knytter autoritet først og<br />
fremst til tjenesteytere, ikke til dem som sitter<br />
på den egentlige makten i samfunnet. Med<br />
denne listen kan leserne føle seg vel<strong>in</strong>formert<br />
mens de i virkeligheten forblir uvitende om<br />
realitetene rundt maktfordel<strong>in</strong>gen i USA. En<br />
liste som ble offentliggjort en måned senere,<br />
i øko<strong>no</strong>miseksjonen i New York Times, var<br />
langt nyttigere for dem som ønsket seg slik<br />
<strong>in</strong>formasjon. Her sto de ti største vare- og<br />
tjenesteproduserende selskapene listet etter<br />
kapitalverdi. Øverst sto General Electric,<br />
etterfulgt av Coca Cola, Exxon og Microsoft.<br />
Hvor mye mer opplyst ville ikke lesere av<br />
Time vært hvis disse navnene sto på listen<br />
over landets mest <strong>in</strong>nflytelsesrike? Selv de<br />
mest kortfattede beskrivelsene av hva disse<br />
selskapene gjør, hvor de bef<strong>in</strong>ner seg, hvilke<br />
beslutn<strong>in</strong>ger de tar angående <strong>in</strong>vester<strong>in</strong>ger og<br />
arbeidskraft, samt hvilke følger disse beslutn<strong>in</strong>gene<br />
får for mennesker i og utenfor USA,<br />
ville tilføre en kritisk dimensjon til forståelsen<br />
av den virkelige maktfordel<strong>in</strong>gen både<br />
<strong>in</strong>nen- og utenlands.<br />
Det er imidlertid denne typen <strong>in</strong>formasjon<br />
den def<strong>in</strong>erende kontrollen utelater. Dessuten<br />
har det i løpet av de siste tiårene dukket opp<br />
utallige <strong>in</strong>formasjonsprodusenter og analytikere<br />
som har som oppgave nettopp å tildekke<br />
og beskytte makthaverne mot offentlighetens<br />
oppmerksomhet. Dette er svært konservative<br />
<strong>in</strong>stitutter, forskn<strong>in</strong>gs<strong>in</strong>stitusjoner og tankesmier<br />
4 som utgir en mengde rapporter om<br />
juridiske, sosiale og øko<strong>no</strong>miske spørsmål sett<br />
fra nær<strong>in</strong>gslivets ståsted. Dette er en naturlig<br />
konsekvens av at det<br />
samme nær<strong>in</strong>gslivet f<strong>in</strong>ansierer<br />
<strong>in</strong>stituttene. I de<br />
nasjonale og lokale <strong>in</strong>formasjonskretsene<br />
stilles<br />
det <strong>in</strong>gen spørsmål rundt<br />
kvaliteten på disse rapportene.<br />
Høyreorienterte<br />
tankesmier møter velvilje<br />
både i lokale radiostasjoner<br />
og nasjonale tv-selskaper, og i det stille<br />
driver de lobbyvirksomhet overfor politikere<br />
på lokalt, delstats- og nasjonalt nivå.<br />
Manhattan Institute i New York er en slik<br />
organisasjon. Instituttets formål er, som den<br />
adm<strong>in</strong>istrerende direktøren sier, «å utvikle<br />
ideer og sette dem i omløp ved hjelp av medienes<br />
nær<strong>in</strong>gskjede.» Ifølge direktøren arrangerer<br />
<strong>in</strong>stituttet «diskrete, men overdådige<br />
lunsjer … hvor de <strong>in</strong>viterer hundrevis av journalister,<br />
politikere, byråkrater, forretn<strong>in</strong>gsfolk<br />
og representanter fra ulike stiftelser for å høre<br />
<strong>no</strong>en snakke om et tema som <strong>in</strong>stituttet liker.»<br />
Slike trivelige fora, skriver New York Times,<br />
«har flyttet New York til høyre.» 5 Fremfor alt<br />
gir Mahattan Institute og en rekke lignende<br />
organisasjoner storselskapene tilgang til<br />
publikums bevissthet, gjen<strong>no</strong>m media.<br />
Def<strong>in</strong>erende kontroll<br />
handler også<br />
om utelatelse av<br />
<strong>in</strong>formasjon.<br />
Dette er imidlertid synlige strukturer<br />
for dannelse og spredn<strong>in</strong>g av ideologier.<br />
Kontrollteknikker som er langt mer effektive<br />
og langt m<strong>in</strong>dre synlige f<strong>in</strong>nes <strong>in</strong>nenfor markedssystemets<br />
egen dynamikk, særlig <strong>in</strong>nenfor<br />
den bevissthetsskapende kultur<strong>in</strong>dustrien.<br />
Denne <strong>in</strong>dustrien har sørget for uforutsett<br />
støtte til USAs selskaper <strong>in</strong>nenlands og deres<br />
ekspansjon utenlands. Her fokuseres det ikke<br />
på ekstern gjen<strong>no</strong>mslagskraft, men på hvordan<br />
selskapenes øko<strong>no</strong>miske styrke, politiske<br />
autoritet og kulturelle makt ved hjelp av markedets<br />
regler og verdier har påvirket det amerikanske<br />
folket. Og det ligger en grotesk ironi<br />
i det at <strong>in</strong>nbyggerne i det landet som av s<strong>in</strong>e<br />
ledere kalles «det største» og som betrakter<br />
andre land som patetiske eksempler på manglende<br />
<strong>in</strong>formasjon og kultur, er avstengt fra<br />
å nyte godt av verdens mangfoldige kreative<br />
uttrykk – ikke av myndighetene, men av<br />
«markedskreftene».<br />
96 prosent av alle filmene kanadierne ser<br />
og 80 prosent av bladene de leser er utenlandske,<br />
for det meste amerikanske, mens<br />
utenlandske filmer utgjør mellom én og to<br />
prosent av det amerikanske markedet. Det<br />
f<strong>in</strong>nes ikke én enkelt forklar<strong>in</strong>g på dette, men<br />
den økende «frihandelen» er en sentral faktor.<br />
Ikke-amerikanske filmer kan ikke konkurrere<br />
med de amerikanske, som kan nyte godt av et<br />
stort, enhetlig og relativt rikt hjemmemarked.<br />
Konsekvensene har vært katastrofale for ikkeamerikansk<br />
film<strong>in</strong>dustri, som er blitt redusert<br />
og marg<strong>in</strong>alisert i det globale markedet. De<br />
utenlandske filmene, hvis de i det hele tatt<br />
kommer <strong>in</strong>n på det amerikanske markedet, er<br />
i større og større grad laget for å tilfredsstille<br />
et publikum som allerede er formet av sitt<br />
langvarige og tette forhold til Hollywoodproduktene.<br />
Både i og utenfor USA er det<br />
publikum som taper.<br />
Amerikanernes kjennskap til verdens<br />
samtidslitteratur er like liten. Antallet utgitte<br />
oversettelser fra alle verdens språk har<br />
ifølge PENs liste aldri oversteget 250 i året.<br />
Situasjonen er nesten den samme når det<br />
gjelder nyhetsformidl<strong>in</strong>gen, utenriksdekn<strong>in</strong>gen<br />
konsentreres stort sett om katastrofer.<br />
Mesteparten av <strong>in</strong>formasjonen og bildene<br />
fra verden kommer dessuten fra en enda mer<br />
konsentrert gruppe private aktører – med<br />
<strong>in</strong>ternett som et foreløpig unntak. Under slike<br />
forhold er det ikke overraskende at de fleste<br />
amerikaneres kunnskap om resten av verden<br />
er mikroskopisk.<br />
Filmskaperen Larry Gelbart, som tidligere<br />
har tatt for seg tobakks<strong>in</strong>dustriens overgrep i<br />
Barbarians at the Gate, har beskrevet USAs<br />
medieapparat, særlig tv, som «weapons of<br />
mass distraction» – masseavledelsesvåpen.<br />
Gelbart hevder at tobakksdirektørene bare er<br />
«farlige for røykerne, men vi røyker nyheter,<br />
alle sammen. Vi <strong>in</strong>halerer tv, alle sammen. Vi<br />
abonnerer alle sammen på det disse mennene<br />
utgir. De er mye farligere.» 6<br />
Og det de utgir, er så markedstilpasset<br />
at mesteparten av <strong>in</strong>nholdet velges ut fra<br />
underholdn<strong>in</strong>gsverdi, i kampen om et stort<br />
publikum. USA er langt fra alene om disse tilstandene,<br />
7 men de har trolig nådd mer kritiske<br />
dimensjoner der enn i <strong>no</strong>en andre velutviklede<br />
land. Johan Galtung har beskrevet dette som<br />
«tv-idiotiser<strong>in</strong>gen» av amerikanerne.<br />
Den nasjonale uvitenheten kan imidlertid<br />
ikke forklares bare med trivialiser<strong>in</strong>gen og<br />
tilbakeholdelsen av nyheter. Dens røtter stikker<br />
mye dypere. Medieapparatets strukturelle<br />
fundament, som f<strong>in</strong>ansieres utelukkende av<br />
dem som har råd til å kjøpe sendetid, sørger<br />
for å opprettholde den kulturelle fattigdommen<br />
i befolkn<strong>in</strong>gen. Dette er til tross for<br />
anstrengelsene til <strong>no</strong>en få talentfulle mennesker<br />
som har gått i bresjen for en ikke-kommersiell<br />
kultur.<br />
Storselskapene står for hoveddelen av<br />
medienes <strong>in</strong>ntekter, og det er deres budskap<br />
som skaper den altoppslukende kommersielle<br />
atmosfæren i landet. Ingen andre folk i verden<br />
utsettes for så <strong>in</strong>tens bruk av kommersielle<br />
budskap og bilder som amerikanerne. Vi vet<br />
fortsatt lite om virkn<strong>in</strong>gen av denne flommen<br />
av reklame.<br />
Den kommersielle hamr<strong>in</strong>gen på amerikanernes<br />
bevissthet begynner svært tidlig i<br />
livet. Situasjonen er så alvorlig at Bus<strong>in</strong>ess<br />
Week, en publikasjon som ikke først og<br />
fremst er kjent for s<strong>in</strong> avsky for markedsøko<strong>no</strong>mien,<br />
trykket en historie om overgrepene<br />
mot landets spedbarn: «Kl. 13.58 onsdag 5.<br />
mai ble en forbruker født … før hun reiste<br />
hjem tre dager senere, hadde <strong>no</strong>en av USAs<br />
største vareprodusenter overøst henne med<br />
prøver og kuponger … Til forskjell fra tidligere,<br />
møter hennes generasjon en forbrukerkultur<br />
omgitt av logoer, merkenavn og<br />
reklame nesten umiddelbart etter fødselen<br />
… Før hun er 20 måneder gammel, vil hun<br />
kunne gjenkjenne <strong>no</strong>en av de tusener av<br />
merkevarene hun ser hver dag. Når hun er<br />
sju år, vil hun sannsynligvis se omtrent 20<br />
000 tv-reklamer i året. Når hun er tolv, vil<br />
hun bef<strong>in</strong>ne seg i markedsførernes e<strong>no</strong>rme<br />
databaser.» 8<br />
De kumulative effektene av denne utilslørte<br />
kommersialismen, uansett hvor vanskelige de<br />
er å beregne, gir en nøkkel til å forstå konsekvensene<br />
av å vokse opp i hjertet av verdens<br />
markedsfør<strong>in</strong>gsssystem. En slik oppvekst må<br />
i det m<strong>in</strong>ste føre til svekket bevissthet om<br />
verden utenfor kjøpesenteret. I dag er radiostasjonene,<br />
og i økende grad tv-kanalene,<br />
talerør for konservative krefter med støtte<br />
fra utallige organisasjoner som motsetter seg<br />
enhver form for sosial organiser<strong>in</strong>g, nasjonalt<br />
og <strong>in</strong>ternasjonalt.<br />
Det amerikanske publikum eksponeres for<br />
uavbrutte tirader fra ytterliggående medier<br />
som for eksempel er imot selve ideen om FN.<br />
Disse holdn<strong>in</strong>gene sniker seg imidlertid også<br />
<strong>in</strong>n i de mer moderate mediene. Resultatet har<br />
vært en flere tiår gammel kampanje mot FN<br />
og beslektede <strong>in</strong>ternasjonale organisasjoner<br />
som UNESCO og Verdens Helseorganisasjon.<br />
FN og de andre organisasjonene er på <strong>in</strong>gen<br />
måte hevet over kritikk. Men problemet er<br />
at disse organisasjonenes funksjoner blir<br />
karakterisert som truende og unødvendige<br />
og at pr<strong>in</strong>sippet om <strong>in</strong>ternasjonal solidaritet<br />
fordømmes. Og det er ikke bare FN og det<br />
<strong>in</strong>ternasjonale samfunnet som blir skadelidende.<br />
Amerikanerne vender seg bort fra de<br />
svake og fattige i sitt eget samfunn, og sluker<br />
argumentene som kommer fra dem som ikke<br />
ser <strong>no</strong>e behov for sosiale sikkerhetsnett.<br />
Den generelle aksepten av den forbruksorienterte<br />
og privatiserte amerikanske samfunnsmodellen<br />
i utlandet, styrker de rådende<br />
holdn<strong>in</strong>gene i USA. Bare omfattende rystelser<br />
i den globale eller nasjonale øko<strong>no</strong>mien<br />
vil klare å rokke ved de oppfatn<strong>in</strong>gene og<br />
verdiene som i dag dom<strong>in</strong>erer de fleste amerikaneres<br />
bevissthet og samvittighet. Det er<br />
<strong>in</strong>gen hyggelig tanke. Men mask<strong>in</strong>eriet som<br />
kontrollerer amerikanernes bevissthet, er så<br />
solid at <strong>in</strong>tet m<strong>in</strong>dre enn jordskjelvlignende<br />
rystelser 9 kan rokke ved eller svekke dets<br />
ødeleggende autoritet.<br />
Josie I © Bett<strong>in</strong>a Rheims, 1989, Paris<br />
1 Samuel P Hunt<strong>in</strong>gton, «The lonely superpower»,<br />
Foreign Affairs, mars-april 1999.<br />
2 Sitert av Hunt<strong>in</strong>gton, op.cit.<br />
3 Spesielt av Cl<strong>in</strong>tons forsvarsm<strong>in</strong>ister <strong>Made</strong>le<strong>in</strong>e<br />
Albright i en tale i national Press Club, Wash<strong>in</strong>gton, 6.<br />
august 1997, sitert i New York Times 8. august 1997.<br />
4 Se Serge Halimi, «Les «boîtes à idées» de la droite<br />
américa<strong>in</strong>e» (Den amerikanske høyresidens forslagskasse),<br />
Le Monde diplomatique, mai 1995.<br />
5 Se Janny Scott, «Promot<strong>in</strong>g its ideas, the Manhattan<br />
Institute has nudged New York rightwards», New York<br />
Times, 12. mai 1997.<br />
6 Sitert i New York Times, 8. mai 1997.<br />
7 Se Ignacio Ramonet, La tyrannie de la communication,<br />
Galilée, Paris 1999.<br />
8 Bus<strong>in</strong>ess Week, 30. juni 1997.<br />
9 Denne artikkelen sto på trykk i Le Monde diplomatique<br />
i 1999. Schiller kunne derfor ikke kjenne til rystelsene<br />
11. september 2001.