nº41 - ago/set/out - Petrobras Distribuidora

REpoRTAgEm dE cApA
CONCILIA TRADIÇÃO
E MODERNIDADE
Processo de revitalização da marca mais conhecida da Petrobras Distribuidora é
instrumento fundamental para manter liderança no mercado de lubrificantes, contribuindo
assim para o sucesso dos negócios da Companhia
Por uma nova unidade visual.
Esse foi um dos intuitos de um
arrojado projeto de modernização
da marca Lubrax, implementado
pela Petrobras Distribuidora
em 2003, quando o que hoje
é quase sinônimo de lubrificantes
no Brasil completou 30 anos de
sucesso no mercado brasileiro e
já havia ultrapassado as fronteiras
do país.
Concluído no final de 2008, o
projeto reafirmou a posição de
líder inconteste da Lubrax no mercado
de lubrificantes e consagroua
como uma marca que ninguém
esquece: desde o consumidor individual
às grandes empresas de
vários segmentos, que utilizam os
diferentes produtos das diversas
famílias dessa linha. Maior prova
disso são os inúmeros e consecutivos
prêmios concedidos à Petrobras
no segmento de lubrificantes.
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O processo de revitalização e desenvolvimento
da nova marca, foi
conduzido por um grupo de trabalho
constituído por profissionais
das áreas de comunicação
da Petrobras e da BR, integrantes
das áreas comerciais das diretorias
de Mercado Consumidor
(DMCO) e da Rede de Postos de
Serviço (DRPS) e da fábrica de lubrificantes
da Gerência Industrial
(GEI) da BR, além de representantes
da área internacional da
Petrobras.
Todas as etapas do projeto, conduzido
por esse grupo interdisciplinar,
foram submetidas à aprovação
da diretoria e da presidência
da Petrobras Distribuidora. As
embalagens e rótulos dos produtos
foram revistos e, aos poucos,
substituirão as versões antigas,
num processo que se iniciou em
outubro de 2010.
“A renovação da marca reflete a
evolução dos negócios da própria
Companhia na área de lubrificantes,
na qual sempre nos posicionamos
de forma inovadora, buscando
desenvolver soluções que atendessem
aos diversos segmentos do
mercado: automotivo, industrial,
marítimo e de aviação”, destaca o
diretor de Mercado Consumidor,
Andurte de Barros Duarte Filho.
ExpanSão E REnovação
“A revitalização da marca Lubrax
é resultado de um profundo estudo
do negócio de lubrificantes e também
dos processos de compra do
consumidor”, complementou Antonio
Carlos Alves Caldeira, gerente
executivo de Grandes Consumidores
(GGC) da Petrobras Distribuidora,
umas das cinco áreas estratégicas
da DMCO, que participou
ativamente desse processo.