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18 Cadernos da Comunicação Trabalhe ele para o rádio, o jornal (vá lá, ainda resiste), a televisão, a internet, o computador. Precisamos de jornalistas competentes, aplicados, com boa formação pessoal, cultural e cientes de sua importância na sociedade. Orgulhosos, mas humildes. (Não, não vou entrar na inglória discussão sobre a obrigatoriedade de diploma de jornalistas.) Bons jornalistas e bons órgãos de classe. Jornalistas fortes, sindicatos fortes, veículos fortes. Não só no Brasil, como no mundo, em cada país, cada cultura, cada religião. Esses jornalistas que apuram, escrevem, divulgam, contam hoje com uma ferramenta fortíssima, que, ao aparecer, foi destratada, menosprezada, repelida: a assessoria de imprensa. No Brasil, a assessoria de imprensa apareceu no período da ditadura militar. Seu aparecimento coincide com a época em que o governo censurava a imprensa, tentava calá-la para evitar que as mazelas da República fossem divulgadas. Por isto, apareceram para que os jornalistas não tivessem acesso às fontes, aos detentores dos fatos, o que gerou a indignação. Daí a rejeição pelos jornalistas. Passada a ditadura, sentada (se é que já sentou) a poeira, começou-se a ver a importância da PR Public Relations em inglês, RP Relações Públicas em português. Ela hoje, de modo geral, ajuda a informar aos repórteres, a dar ao jornalista o acesso à fonte, se ele não se satisfaz com release. É claro que existem exceções e algumas assessorias ainda dificultam o acesso à notícia. miolo.p65 18 18/5/2006, 14:28
Série Estudos 19 Uma boa assessoria facilita a vida do jornalista, mas, é verdade, em alguns casos não podemos, nem devemos nos contentar com ela. É preciso ir além, ouvir outras visões, outras considerações e opiniões. Labutar, procurar, peneirar, avançar, avançar, avançar. Ontem e hoje, sempre. Estou certo de que alguém contará o fim do mundo, mesmo que para si mesmo, antes de também desaparecer. Ontem e hoje, sempre imprensa. Carlos Lemos iniciou sua vida profissional na Tribuna da Imprensa (1955). Trabalhou na revista Manchete, foi chefe de redação do Jornal do Brasil, criou a Rádio Cidade (do grupo JB) e a rede de emissoras em São Paulo, Belo Horizonte, Salvador e Porto Alegre. Foi diretor de redação de O Globo e diretor-superintendente do Sistema Globo de Rádio. miolo.p65 19 18/5/2006, 14:28
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