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60 Cadernos da Comunicação nidas neste país. A nova Tribuna que apareceu nas bancas era um jornal renovador, bem diagramado, bem escrito e editado com imaginação. Foi uma das mais estimulantes experiências da imprensa diária brasileira. Durou menos de duas semanas. Depois, o jornal foi vendido. O Estado de S. Paulo era o grande jornal paulista. Um concorrente, com uma forte imagem foi durante um tempo A Gazeta, que sentia os inconvenientes de ser vespertino. O venerável Correio Paulistano, o mais antigo dos diários em circulação, estava em visível decadência, até desaparecer nos anos 60. As Folhas reforçaram sua presença no mercado quando em 1961 os três jornais do grupo, a Folha da Manhã, um matutino austero, a Folha da Tarde, mais popular, e a Folha da Noite, mais leve, formaram a Folha de S.Paulo. A Ultima Hora ganhou espaço e circulação até o golpe de 1964, que facilitou a ascensão do Notícias Populares. Nos anos 50 e começo dos 60, o mito dizia que lugar de revista era no Rio. Faltaria a São Paulo flexibilidade e savoir faire para editar revistas de interesse geral e grande circulação. Efetivamente, as três principais revistas semanais também eram feitas no Rio: O Cruzeiro, Manchete e Mundo Ilustrado. Eram revistas ilustradas, de grande tiragem, que acabaram engolidas pela televisão. Em São Paulo, as principais revistas eram especializadas. A principal revista de informação, Visão, feita em São Paulo, insegura entre sair uma vez por semana ou a cada duas semanas, somente conseguiu consolidar-se quando passou a dar prioridade às matérias de negócios. Desapareceu depois de uma lenta agonia. Somente quando nos anos 60 a Editora Abril lançou primeiro a Realidade e depois a Veja é que São Paulo passou a dominar também o mercado de revistas. miolo.p65 60 18/5/2006, 14:30
A televisão e o jornal Série Estudos 61 Quando chega um novo meio de comunicação, para instalar-se tira algum espaço dos veículos já existentes, que têm que se adaptar para enfrentar o novo concorrente. Ocorreu com o rádio, a televisão e acontece a mesma coisa com a internet. Mas tenho a impressão de que o jornal não soube reagir adequadamente ante o desafio da televisão. A televisão é um meio com um extraordinário impacto imediato. Em termos de informação, tem as vantagens de dar a notícia com imagem forte, com movimento, cores, som e, com muita freqüência no momento em que o fato acontece. No entanto, a televisão não é um meio adequado para a análise e a reflexão. Depende excessivamente da imagem e do impacto visual e sonoro. Muitos jornais ainda não encontraram meios de enfrentar esse concorrente. Em primeiro lugar, as manchetes, com excessiva freqüência, dão uma informação factual do dia anterior. Algo de que o leitor, que também é espectador, já tomou conhecimento várias horas antes. Os jornais não preparam a manchete e, às vezes, nem o conteúdo para levar ao leitor-espectador uma explicação do que já sabe, mas que a televisão não conseguiu dar. Pior ainda é a atitude dos jornais, que fazem contínuas reformas para parecer-se mais e mais com a televisão. Procuram dar fotografias muito grandes, títulos cada vez maiores, textos muito curtos, achando que com isso vão enfrentar a TV. No entanto, o que eles fazem é competir com a TV nos termos desta, lutando com os elementos em que esta é mais forte: imagem, cor e superficialidade. Esquecem que a TV dispõe ainda de características como movimento, som e tempo real. E deixam cada vez mais de dar ao leitor o que a TV não consegue dar: contexto, análise e reflexão. Além disso, publicam um crescente número de matérias triviais e diminuem as reportagens e o espaço da informação. miolo.p65 61 18/5/2006, 14:30
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