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77 | Promoção | SUPERMERCADO MODERNO • NOVEMBRO 2011VERÃOÁgua mineralProcura sobe 60%JOÃO DE FREITASA água é a segundacategoria mais vendidanos supermercadosna estação. Só perde para acerveja.(dados da Abinam)mais que as pessoas gostemde cervejas, refrigerantes e sucos,é a água que mata a sede”, “Porafirma Carlos Alberto Lancia, presidenteda Abinam (Associação das Indústrias deÁguas Minerais). E com a chegada das altastemperaturas e a necessidade maior de hidratação,o consumo sobe 60% durante a estaçãoem relação aos demais meses do ano. Segundo a Abinam, ofaturamento da categoria em 2010 foi de R$ 1,2 bilhão e ovolume de 7,8 bilhões de litros. Ainda em relação ao mesmoperíodo do ano passado, a associação calcula um aumentode 15% no volume de vendas de água mineralpara este verão. Não é por acaso que os fabricantes investempesado no período. A Coca-Cola Femsa Brasil,engarrafadora e fabricante da água mineral Crystal,vai colocar promotoras nos pontos de vendas einvestir em tabloides, mídia in store e materiaiscomo testeiras e stoppers. A expectativa é de quea Crystal cresça 30% na data.70% dosconsumidoresde supermercadoscompram água nosdias mais quentes103,5 milhões de unidades deágua mineral foram vendidas duranteo verão de 2010/2011 – alta de6,7% em relação a 2009EMBALAGEM DE 20 litrosÉ A MAIS VENDIDA(participação % em 2010)1,9%5,01 L a 10 L16,6%1,01 L a 5 L9,4%510 ml a 1 LMAIS INFORMAÇÕES:Abinam: (11) 3167-2008Coca-Cola Femsa: (11) 2102-6322Kantar WorldPanel: www.kantarworldpanel.com48,3%20 L11,6%Outros1,4%Até 499 ml10,8%500 mlFONTE: KANTAR WORLDPANEL