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80 | Promoção | SUPERMERCADO MODERNO • NOVEMBRO 2011VERÃOProtetor solarMulheres querem mais benefíciosDARIO DE FREITASJOÃO DE FREITAS“No verão estou sempre com protetorsolar. Aliás, ele faz parteda minha vida o ano inteiro”,Luciana Escames não sai deafirma a consumidora e geógrafa Luciana Escames.Segundo a Abihpec, associação que reúne fabricantes de higiene pessoal, as-casa sem o produtosim como Luciana, as mulheres também desejam que o produto ofereçahidratação, seja fácil de espalhar, tenha perfume suave e fórmula nãooleosa. A associação ainda revela que quase duplicou o percentualde homens que usam o protetor. A alta foi de 13% para 47% entre2004 e 2009. Gabriela Garcia, diretora executiva da marca Cenoura& Bronze, da Hypermarcas, diz que as vendas na data representam66% do total do ano. Já a Nivea lembra que crescem asvendas de loções corporais e protetores infantis, principalmenteentre dezembro e fevereiro. Avalie se isso ocorre na sua loja.Dicas• Procure trabalhar com mix variado que contenha os principaisitens entre protetores, bloqueadores e bronzeadoresJOAO DE FREITASSul e o Nordeste são os campeõesde consumo de protetoresFONTE ABIHPEC• Lembre-se de que o shopper é mais fiel ao ponto de vendaonde encontra variedade• Para incentivar o consumo, uma sugestão é expor a categoriapróxima de hidratantes por serem categorias correlatas• Além da perfumaria, vale também fazer ponto extra ou crossmerchandisingno setor de camping ou no checkout.• Outra alternativa é expor as versões para crianças próximo aitens destinados a esse públicoFONTE: HYPERMARCASLançamentosDIVULGAÇÃO6,7 milhões de unidades deprotetores foram vendidas em 2010,39,7% a mais em relação a 2009,segundo a Kantar WorldPanelO Cenoura & Bronze traz seis lançamentos (foto):Bloqueador Solar Facial FPS 30 e Loção Hidratante PósSol com Ação Repelente, entre outros. Já a Nivea estárelançando a fórmula Light Feeling, que agora ofereceproteção superior contra raios UVB e UVA.MAIS INFORMAÇÕES:Abihpec: (11) 3372-9895Hypermarcas: (11) 3627-4000Nivea: (11) 5097-3800