projeto santo amaro - ba - Cetem

52Governação e Responsabilidade Social Empresarial: a necessária convivênciaa direitos humanos, trabalho, relações com a comunidade e a sociedade e relaçõesentre fornecedores, fornecedores de seus fornecedores e consumidoresEmbora a RSE tenha emergido diferenciada em vários países, incorporandoelementos da cultura de negócios local, é possível detectar um padrão de evoluçãomais ou menos comum em vários países. A primeira geração de práticas de RSE égeralmente caracterizada por um conjunto de práticas ad­hoc, de resposta a questõesambientais e a ameaças sobre o desenvolvimento do negócio. A segunda geração játestemunha o empenho das várias empresas a introduzir uma abordagem maisprofissionalizante, definindo compromissos e objetivos, e reportando o impacto dosmesmos sobre a respectiva performance. A terceira geração pressupõe que asempresas definam as suas estratégias negociais no contexto do desenvolvimentosustentável, o que implica contribuírem ativamente para criar impactos positivossobre as condições de vida dos habitantes locais e sobre o ambiente.Entre os fatores determinantes para a construção da RSE, destacamos a rápidaglobalização da economia, com efeitos na sociedade, ambiente e estratégiasempresariais; o declínio da influência estatal na esfera pública, ascensão doneoliberalismo nos anos 1980 e a consequente transposição do poder governativopara a sociedade civil. A formulação da business ethics (acadêmicos, policy­makers,ETN): a própria ETN reconhece os ganhos que terá, para a imagem pública, dadefinição de uma politica de RSE.Na verdade, não existe uma definição global, mas um tema comum: preencher umconjunto de requisitos legais e expectativas ampliadas dos stakeholders, de modo acontribuir para uma sociedade mais equitativa e harmoniosa, através de ações nolocal de trabalho, nos mercados, na comunidade e através de políticas públicas e deparcerias entre os vários membros da sociedade civil. Como refere Fernandes (2006),existe uma relativa contradição, entre a atuação do empresariado que na média jáincorporou bem razoavelmente o ambiental e utiliza o desenvolvimento sustentávelcomo uma palavra chave incluída em todos os seus textos das estratégiasempresariais, mas que em relação ao social, na média, só aceita pouco mais do queum mínimo no que se refere a todas as suas obrigações legais.Entre os vários contribuintes para a definição, destacamos a posição oficial dogoverno chinês, que enfatiza a responsabilidade das empresas perante a sociedadecivil e o ambiente, considerando que as empresas, ao mesmo tempo quedesempenham a sua função principal de criar valor, têm de prestar contas aosacionistas, trabalhadores, consumidores, fornecedores, a comunidade no seuconjunto e os stakeholders, em geral, assim como proteger o ambiente.Como verificamos, a RSE é encarada, do ponto de vista do discurso oficial, numaposição holística, integrada. Por seu turno, o governo britânico procura conjugarinteresses competitivos e interesse social, em busca do desenvolvimento sustentável.Tal concepção prevê que as empresas desenvolvam práticas de RSE que implicam em