20A pesquisa exploratória qualitativa segundo Sâmara e Barros (1997) “éadequada para se obter um conhecimento mais profundo de casos específicos,porém não permite à generalização em termos de probabilidade de ocorrência”(p.47). No trabalho em questão, pretende-se verificar a viabilidade de se abrir umarede de cooperação de vídeo-locadoras na cidade de São Leopoldo, e como fontesprimárias da pesquisa qualitativa foram aplicados dois questionários, um para osproprietários de vídeo-locadoras formais 1 da cidade, e outro questionário, para apopulação amostral dos Bairros Cristo Rei, Campina e Centro da cidade de SãoLeopoldo/RS.Para Oliveira (2000, p. 61), “o método qualitativo sempre foi considerado ummétodo exploratório e auxiliar na pesquisa científica”. Para o referido autor com onovo paradigma da ciência, com visão holística de mundo, este método é colocadodentro de uma nova base de concepção teórica na mensuração, processamento eanálise de dados científicos.A principal diferença entre o método qualitativo e quantitativo, segundoOliveira (2000) é que enquanto “o método quantitativo mensura o objeto, o métodoqualitativo mensura suas categorias e atributos tais como: qualidade, relação, ação,paixão, dor, amor, hábitos, atitudes, prazer e preferências, entre outras variáveis”(p.61). Mas o autor complementa seu raciocínio observando que um métodocomplementa o outro e cita o seguinte exemplo:Com o avanço da tecnologia da micro-informática, sofisticados programasde computador têm sido desenvolvidos para a realização de análisesqualitativas com base em dados quantitativos. O inverso também ocorre, ouseja, abordagem quantitativa para o estudo de um problema ou eventosqualitativos (OLIVEIRA, 2000, p. 63).O método ou as pesquisas descritivas na concepção de Gil:[...] têm como objetivo primordial à descrição das características dedeterminada população ou fenômeno ou, então, o estabelecimento entrevariáveis. São inúmeros os estudos que podem ser classificados sob estetítulo e uma de suas características mais significativas está na utilização detécnicas padronizadas de coleta de dados, tais como o questionário e aobservação sistemática. (GIL, 2002, p.42).1 Locadoras formais neste estudo são aquelas que estão regulares junto à Receita Federal, Governo do Estado eMunicípio com alvará do presente ano deste estudo.
21Segundo Prodanov (2003), dados primários são aqueles extraídos da própriarealidade, pelo trabalho do pesquisador, segundo ele, estes são úteis aopesquisador em todo o processo da pesquisa, e sem os mesmos não há pesquisapropriamente dita, apenas especulação. Para Prodanov (2003), tanto os dadosprimários, quanto os dados secundários, são fundamentais para o processo dapesquisa e servem principalmente para: especificar o assunto em tema; definir oproblema da pesquisa; elaborar hipóteses; verificar a validade das hipóteses.Na presente pesquisa os dados primários foram coletados junto á populaçãoamostral dos Bairros Centro, Campina e Cristo Rei da cidade de São Leopoldo,através de dois questionários, um para a população dos bairros acima citados eoutro para os empresários formais da cidade. E os principais dados secundáriosforam extraídos de sites como o IBGE, o Sebrae, a ACIS/SL, entre outros relatórios.Em suas colocações sobre os métodos e suas definições Oliveira (2000)afirma que “[...] o método quantitativo na pesquisa científica está sempre associadoà experimentação e manipulação de um objeto estudado em uma população ouuniverso” (OLIVEIRA, 2000, p.68).No trabalho em questão este método auxiliará no estudo de plano denegócio para verificar junto à população amostral de São Leopoldo e junto aosproprietários de vídeo-locadoras, através de questionários a viabilidade de aberturade uma rede de cooperação de vídeo-locadoras com diferenciais e serviçosinovadores.
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