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Design<br />
comzeal/iStock<br />
Mercado <strong>de</strong> <strong>de</strong>sign passa por gran<strong>de</strong>s transformações, uma <strong>de</strong>las é o fenômeno unboxing, que prioriza a experiência do consumidor na hora <strong>de</strong> abrir a embalagem, mesmo que árida<br />
Criação <strong>de</strong> embalagem tem novos<br />
<strong>de</strong>safios com fenômeno unboxing<br />
Uma nova frente <strong>de</strong> oportunida<strong>de</strong>s se abriu com o digital, totalmente<br />
complementar ao PDV físico e valorizando a experiência do consumidor<br />
Paulo Macedo<br />
De acordo com especialistas, a indústria <strong>de</strong><br />
embalagens é uma espécie <strong>de</strong> termômetro<br />
da economia. Caso a produção esteja em<br />
alta, normalmente os indicadores são mais<br />
positivos. Segundo estudo macroeconômico<br />
da Abre (Associação Brasileira <strong>de</strong> Embalagem),<br />
o mês <strong>de</strong> março <strong>de</strong>ste ano teve uma<br />
elevação <strong>de</strong> negócios <strong>de</strong> 3,04% em relação<br />
ao mesmo período do ano passado. O índice<br />
consolidado <strong>de</strong> 0,37% do primeiro trimestre<br />
<strong>de</strong> <strong>2017</strong> interrompeu um ciclo <strong>de</strong> 13 semestres<br />
<strong>de</strong> variação negativa. Diante <strong>de</strong>sse cenário, a<br />
entida<strong>de</strong> setorial já trabalha com crescimento<br />
<strong>de</strong> 0,9% para a atual temporada, especialmente<br />
por fatores como a inflação sob controle<br />
e a queda <strong>de</strong> juros.<br />
Em 2016, o mercado <strong>de</strong> embalagens contabilizou<br />
um faturamento <strong>de</strong> R$ 64,4 bilhões,<br />
com o plástico predominando como matéria-<br />
-prima, com 39,42% <strong>de</strong> share, o equivalente a<br />
R$ 25,3 bilhões. O papelão vem em segundo<br />
lugar, com participação <strong>de</strong> 19,04% e receita<br />
bruta <strong>de</strong> R$ 12,2 bilhões. Nesta sexta-feira (11),<br />
a Abe<strong>de</strong>sign promove o evento Fronteiras do<br />
Design. A pauta <strong>de</strong>staca inovação, tendências,<br />
<strong>de</strong>sign estratégico e mo<strong>de</strong>los com maior a<strong>de</strong>rência<br />
à era digital.<br />
Sim, o momento é <strong>de</strong> transformação e <strong>de</strong><br />
novos <strong>de</strong>safios para o <strong>de</strong>sign <strong>de</strong> embalagem.<br />
Segundo Mario Narita, CEO da Narita Design<br />
& Strategy, o movimento é caudatário da cena<br />
econômica e das <strong>de</strong>mandas dos consumidores<br />
diante do ambiente digital. “Mas vejo isso<br />
<strong>de</strong> uma forma positiva, pois são nesses momentos<br />
que passamos a enxergar novas oportunida<strong>de</strong>s<br />
e a nos movimentar <strong>de</strong> verda<strong>de</strong>. No<br />
caso do <strong>de</strong>sign <strong>de</strong> embalagens, estamos falando<br />
<strong>de</strong> um dos pontos <strong>de</strong> contato com o con-<br />
“E pEnsar quE as<br />
EmbalagEns passam<br />
cada vEz mais a<br />
Estar prEsEntEs<br />
no ambiEntE digital. quEm<br />
mElhor soubEr ousar E<br />
Explorar Essas novas<br />
possibilidadEs, tErá<br />
dEstaquE”<br />
18 7 <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> <strong>2017</strong> - jornal propmark