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MÍDIA<br />
SporTV terá patrocínios <strong>de</strong> Ambev,<br />
Caixa, Claro, McDonald’s e Renault<br />
Divulgação<br />
Projeto comercial<br />
dos canais <strong>de</strong> TV<br />
paga contempla<br />
transmissões<br />
<strong>de</strong> amistosos <strong>de</strong><br />
seleções e da Copa<br />
do Mundo Fifa 2018<br />
Seleção brasileira comemora classificação para Copa 2018, que terá transmissões do SporTV<br />
Danúbia Paraizo<br />
menos <strong>de</strong> um ano para a Copa do Mundo<br />
Fifa 2018, praticamente todas as<br />
A<br />
cotas <strong>de</strong> patrocínio para as transmissões<br />
dos jogos pela Globosat já foram vendidas.<br />
A exemplo da cobertura dos Jogos Olímpicos<br />
da Rio 2016, a empresa <strong>de</strong>tentora dos<br />
canais SporTV promete entrega multitela e<br />
total integração <strong>de</strong> conteúdo para as marcas<br />
patrocinadoras.<br />
Das seis cotas disponíveis ao mercado,<br />
cinco já foram ocupadas por Ambev,<br />
Caixa, Claro, McDonald’s e Renault, restando<br />
ainda espaço para mais um anunciante.<br />
Na <strong>edição</strong> <strong>de</strong> 2014, Ambev, Kia,<br />
McDonald’s, Itaú, Ipiranga e Claro eram<br />
os apoiadores.<br />
O plano comercial inclui inserções nas<br />
partidas da Copa do Mundo Fifa Sub-20 e<br />
Copa das Confe<strong>de</strong>rações Fifa <strong>2017</strong> (já encerradas),<br />
Eliminatórias da Copa do Mundo,<br />
amistosos <strong>de</strong> seleções e Copa do Mundo<br />
Fifa 2018, numa cobertura que inclui conteúdos<br />
na TV paga, no site, no SporTV Play,<br />
no set-top-box, em aplicativo e também<br />
nas re<strong>de</strong>s sociais.<br />
O projeto conta também com <strong>de</strong>sdobramentos<br />
nos principais programas da Spor-<br />
TV, além <strong>de</strong> formatos e séries especiais. Nos<br />
próximos 17 meses, os patrocinadores estarão<br />
presentes em toda a programação nos<br />
canais SporTV, por meio <strong>de</strong> pílulas <strong>de</strong> conteúdo,<br />
chamadas e mídia <strong>de</strong> apoio, além <strong>de</strong><br />
aplicativo <strong>de</strong>dicado à Copa, editoria no site<br />
e conteúdo <strong>de</strong> aquecimento para o evento<br />
esportivo. Isso inclui o acompanhamento<br />
da seleção brasileira e das <strong>de</strong>mais classificadas<br />
nas re<strong>de</strong>s sociais, durante todo o período<br />
do projeto.<br />
A TV Globo também já disponibilizou<br />
ao mercado suas cotas <strong>de</strong> patrocínio para<br />
o Futebol 2018 e Copa do Mundo Fifa 2018<br />
(veja reportagem na pág. 24), mas, como os<br />
pacotes comerciais são distintos, há a possibilida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> novos anunciantes fazerem o<br />
investimento.<br />
A expectativa é que ainda no segundo<br />
semestre sejam <strong>de</strong>finidas todas as marcas.<br />
26 7 <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> <strong>2017</strong> - jornal propmark
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