edição de 15 de fevereiro de 2016

A segunda colocada,
Ogilvy Brasil, construiu
esse resultado com
ações como a que
realizou para a marca de
bebidas não alcoólicas
Schweppes
DM9DDB subiu para a 10ª posição,
com faturamento de R$
2,383 bilhões, enquanto em 2014
estava na 12ª colocação, com R$
2,185 bilhões. O impacto das saídas
da Vivo e da C&A na sua composição
de receitas deve ocorrer
neste ano de 2016. A J.Walter
Thompson, que aparece em 11º
lugar com R$ 2,373 bilhões, estava
em 2014 na 8ª posição, com R$
2,654 bilhões.
Com a soma dos faturamentos
da Y&R, Ogilvy Brasil, Grey Brasil,
e JWT, o líder WPP contabiliza
cerca de R$ 14 bilhões. O grupo
americano Omnicom, que adquiriu
o ABC no ano passado por R$
1 bilhão, aparece com aproximadamente
R$ 12 bilhões, com as
operações da AlmapBBDO, Africa,
Lew’Lara\TBWA, Mood, ID\
TBWA, Loducca e DM9DDB. O
Publicis Communications, com
os resultados da LBTM, Publicis
Brasil, F/Nazca Saatchi & Saatchi,
DPZ&T, Neogama e Talent Marcel,
fica próximo dos R$ 9 bilhões. O
Interpublic, com a adição dos faturamentos
da WMcCann, Mullen
Lowe e FCB Brasil, tem um faturamento
de cerca de R$ 8 bilhões.
“Qualquer análise que for feita
com bases na apuração do instituto
deve ser baseada em cima
de proporções e nunca sobre
números absolutos, porque não
se sabe exatamente os espaços
que foram comprados de forma
direta e os descontos realizados
que são fruto de negociações individuais.
Porém, o Ibope reflete,
com certeza, o momento da
economia”, diz Marcio Oliveira,
CEO da Lew’Lara\TBWA, que na
pesquisa aparece como Grupo
TBWA Brasil e com um faturamento
de R$ 1,967 bilhões. No
entanto, individualmente, registrou
R$ 1,756 bilhão; enquanto a
Mood, R$ 176,9 milhões e a ID\
TBWA, R$ 34,1 bilhão.
Ranking das 20 maiores
Jan a Dez/2015 Agência R$ (000)
1 Y&R 6.938.371
2 Ogilvy Brasil 3.737.079
3 WMcCann 3.473.551
4 AlmapBBDO 3.417.375
5 Africa 3.398.371
6 Leo Burnett Tailor Made 3.165.094
7 Havas Worldwide 2.804.991
8 Publicis Brasil 2.556.951
9 Mullen Lowe 2.502.080
10 DM9DDB 2.383.978
11 J.Walter Thompson 2.373.445
12 My Propaganda 2.167.939
13 Grupo TBWA 1.967.191
14 FCB Brasil 1.934.061
15 LDC 1.508.592
16 Propeg 1.476.807
17 F/Nazca S&S 1.452.622
18 NBS 1.418.232
19 DPZ&T 1.343.983
20 Multisolution 1.260.173
Fonte: Relatório parcial do Ibope Kantar Media ao qual o
PROPMARK teve acesso
jornal propmark - 15 de fevereiro de 2016 13