edição de 15 de fevereiro de 2016

filme. Depois, a gente tem esse
outro filme, ainda sem data definida.
Não abandonamos o Vai
que... As pesquisas mostram que
mesmo sem usar a expressão, as
pessoas acham que usamos porque
o conceito está claro.
Como o tema esporte vai ser abordado
após as Olimpíadas?
No fundo, muito semelhante
ao que a gente já realiza. O mesmo
incentivo que damos, continuaremos
dando. A mudança é
que não teremos mais um evento
esportivo daquela plenitude sendo
realizado no país.
O time Bradesco Seguros continua?
Nós sempre tivemos corredores
Bradesco Seguros. No ano
passado, agregamos mais alguns.
Essa equipe vai permanecer porque
esse time não é para os jogos
- embora alguns até tenham
índices interessantes. Este time
é para participar das corridas e
caminhadas, para incentivar as
pessoas, e isso perdura.
O foco é corrida e caminhada ou tem
outros esportes?
Sim, é corrida e caminhada,
mas a gente incentiva a ciclofaixa.
Tem o movimento Conviva,
que prega o respeito entre ciclistas,
pedestes e motoristas, desde
2011. Quando começa o ano, já
temos o orçamento, mas o que
ocorre no segundo semestre está
sendo aprovado agora. Quem é
patrocinado, conhece a nossa rotina.
Estamos olhando o fim de
2016 e o início de 2017. Todos os
projetos passam por uma governança.
Esporte, lazer e cultura são as principais
plataformas...
Sem dúvida, sempre permeadas
pela longevidade. Tudo isso
é uma árvore com a longevidade
sendo a raiz. Nós não estamos falando
disso apenas agora. A Rio
2016 é uma grande oportunidade
para fortalecer aquilo que a gente
tem como projeto.
Qual a percepção que o cliente tem
da marca Bradesco Seguros?
Uma marca que entrega aquilo
“A Rio 2016 é
umA gRAnde
opoRtunidAde
pARA
foRtAleceR o
que A gente
tem como
pRojeto”
Divulgação
que promete, com a solidez que
é oferecida pelo banco, uma empresa
que está sempre preocupada
em ouvi-los. Nós temos uma
ouvidoria muito forte e presente.
Fomos a primeira do mercado
segurador em 2002, que depois
até se tornou algo obrigatório. E
a proximidade, que vem muito
com a marca Bradesco presente
em todos os municípios. Isso é
muito valorizado. Essa proximidade
da cultura também aparece
nas pesquisas. O pessoal reconhece
muito o patrocínio nas peças
teatrais. Frequentemente fazemos
pesquisas para olhar nível
de satisfação, no que podemos
melhorar, e isso nos alimenta no
planejamento estratégico.
Como é a parceria com a Almap?
É ótima. É a agência que trouxe
o Vai Que... e a relação é muito
boa. É uma provocação positiva
de sempre estar buscando algo
evolutivo.
Como é a presença da Bradesco Seguros
no digital?
É uma presença boa, mas sempre
podemos evoluir. Quando a
gente pensou em Olimpíadas, uma
das primeiras ações que imaginamos
foi uma fanpage com o mote
olímpico. Tem 400 mil pessoas.
Nos nossos planejamentos, olhamos
muito a questão digital.
“o desAfio do
meRcAdo é A
comunicAção
poRque
Alguns temAs
são áRidos”
Quais os diferenciais da marca?
Os concorrentes são de excelente
nível. O desafio do mercado
segurador é a comunicação,
já que alguns temas são áridos.
Comparar é complicado, mas vou
dizer nossas forças. Estamos sempre
tentando trabalhar uma comunicação
mais leve e próxima,
usando até humor para que isso
ocorra. As pesquisas mostram
que uma das maiores dificuldades
para as pessoas adquirirem os
produtos é que elas precisam conhecê-los
bem. Tem muito espaço
para crescer. A presença também.
A gente trabalha muito com
os corretores e está em todas as
modalidades. A tecnologia e a
inovação são ótimas, mas você
vê isso ocorrendo no mercado
segurador. Agora nós damos foco
em presença, multirramo, unificação
comercial e comunicação.
O mercado é muito promissor.
São tantas oportunidades de ter
seguro. Lá fora isso é tão difundido
porque ninguém quer perder
o que conquistou.
jornal propmark - 15 de fevereiro de 2016 9