edição de 15 de fevereiro de 2016

mercado
Live stream é estrela da
50ª edição do Super Bowl
Neste ano, comerciais foram exibidos ao mesmo
tempo na TV, no streaming e em dispositivos móveis
Claudia Penteado
50ª edição histórica do Super
Bowl, disputada entre
A
Denver Broncos e Carolina Panthers
- que consagrou o primeiro
como campeão -, não rendeu recordes
de audiência para a CBS,
mas consagrou a exibição em
live stream, que chegou à marca
recorde de 1,4 milhão de usuários
por minuto. Em 2015, o Live
Stream atraiu 800 mil usuários e
na edição anterior, via serviço da
Fox, foram 528 mil. O destaque
da segunda tela nesta edição representa,
segundo uma análise
da ADI (Adobe Digital Index),
uma grande virada no evento do
ponto de vista publicitário. Este
ano, pela primeira vez em cinco
anos de transmissão paralela, a
CBS decidiu exibir os comerciais
da TV ao mesmo tempo no streaming
e em dispositivos móveis.
Até o ano passado, as vendas e
exibição eram separadas. Este
ano o jogo foi disponibilizado,
sem necessidade de comprovação
de assinatura de qualquer
serviço de TV, em todas as plataformas
imagináveis: iPad, Android,
Microsoft Surface, Apple
TV, Roku, Xbox One etc.
Em relação à audiência televisiva,
segundo Nielsen, o jogo chegou
a 49 pontos, atrás do recorde
de 2015 (no qual o New England
Patriots venceu o Seattle Seahawks),
que chegou a 49.7 pontos.
O número total de telespectadores
foi o terceiro maior da história:
111,9 milhões de americanos,
inferior aos 114,4 milhões de 2015
e aos 112,1 milhões de 2014. Até o
fechamento desta edição, o canal
ESPN não havia consolidado os
dados de audiência no Brasil fornecidos
pelo Ibope.
O Super Bowl foi bastante comentado
nas redes sociais, sobretudo
no Twitter. Pelo menos
16,9 milhões de mensagens referentes
a Super Bowl 50 foram tuitadas
por 3,8 milhões de contas.
Se em 2015 o forte dos comerciais
apresentados foram men-
O filme Portraits, da Iris New York para Jeep, venceu a avaliação anual do Clio Awards dedicada à final de futebol americano
sagens emocionais, este ano foi
marcado pelo humor e o entretenimento,
bem exemplificado no
hipnótico macaquinho do filme
Puppy Monkey Baby, da BBDO
para Mountain Dew Kick Start,
protagonizado por uma fusão
bem esquisita entre cachorrinho,
macaco e bebê.
Entre os comerciais mais bem
avaliados estão The Commander,
da Audi (VW), criado pela Venables
Bell & Partners, que tem
como trilha sonora Starman, de
David Bowie, e Bud Light Party,
da cerveja Bud Light, que mostra
o partido Bud Light se formando,
valendo-se da oportunidade popular
temática eleitoral.
Apesar do humor e do besteirol,
na tradicional avaliação anual
do Clio Awards dedicada ao
Super Bowl, o emocionante filme
Portraits, criado para a Jeep pela
Iris New York, venceu entre os
“Se no ano
paSSado o forte
doS comerciaiS
apreSentadoS
foram menSagenS
emocionaiS, eSte
ano foi marcado
pelo humor e o
entretenimento”
Divulgação
exibidos no break da final. O filme
mostra retratos de rostos em
preto e branco, tanto de famosos
como de pessoas comuns, que
têm alguma história com a marca,
entre eles B.B. King, Jeff Goldblum
e Steve McQueen. A assinatura
é We don’t make Jeep. You
do. O filme foi considerado pelo
júri emocionante e inspirador.
Entre os jurados estavam, o idealizador
da premiação anual Rob
Reilly, CCO da McCann Worldwide,
e os líderes criativos Chloe
Gottlieb (R/GA), Susan Credlw
(FCB) e Greg Hahn (BBDO NY).
No shortlist, ficaram o comercial
de Snickers Marilyn, da
BBDO NY, em que uma Marilyn
com fome aparece como o ator
Willem Dafoe e o comercial Super
Bowl Babies, da Grey NY para a
NFL, que brinca com as gerações
de bebês concebidos na noite do
Super Bowl em diferentes anos.
jornal propmark - 15 de fevereiro de 2016 15