edição de 13 de novembro de 2017

especial tv paga
Nichos são o novo mainstream para
aumentar audiência e os negócios
Canais se aprofundam no big data das pesquisas e social listening para
atender demandas de grupos engajados, como pet lovers e fãs de games
Felipe Turlão
especial para o propMArK
TV por assinatura sempre
A teve a segmentação como
diferencial, no entanto, a multiplicação
da quantidade de dados
disponíveis sobre comportamento
do consumidor, graças
ao big data obtido por meio de
pesquisas tradicionais ou social
listening, tem provocado uma
mudança silenciosa no setor.
As redes sociais ajudaram a
dar contornos mais claros a grupos
ou comunidades centrados
em determinados assuntos: os
pet lovers, por exemplo, que
demonstram seu apego aos animais;
os fãs de games, com seu
fanatismo por jogos eletrônicos;
e os fãs de gastronomia, que não
perdem a chance de compartilhar
suas receitas.
Em comum, essas pessoas
têm um profundo engajamento,
ou, em outras palavras, verdadeira
paixão por esses temas.
Ao identificarem, conhecerem
e estabelecerem conversas
com esses segmentos, ou mesmo
mapearem com agilidade
novos grupos em formação, as
empresas de conteúdo do setor
conseguem redefinir suas estratégias
de negócios, criando novos
canais ou programas muito
mais direcionados, que trazem
impacto positivo na audiência e
engajamento com o público.
Há poucas semanas, a Discovery
Networks Brasil trouxe ao
país a DogTV, de olho em um
segmento de pet que só cresce:
há 52 milhões de animais de
estimação no país e os donos
nunca buscaram tanta informação
sobre cuidados para saúde
e bem-estar dos cães. Muito por
conta da integração nas redes
sociais das pessoas que amam
seus pets, a saúde dos animais
passou a ser debatida mais profundamente
na sociedade brasileira.
Uma das descobertas
relativamente recentes é a ansiedade
extrema que a maioria
dos cães desenvolve quando
DogTV chegou ao país de olho no segmento pet que só cresce: há 52 milhões de animais de estimação no Brasil
deixados sozinhos na casa, a
chamada “síndrome da separação”.
Uma das razões para o
canal existir é ofertar conteúdo
que minimize esse quadro.
“A demanda foi percebida
pela análise do potencial do
mercado e pesquisas internas
sobre interesse nesse produto.
O público principal são as pessoas
cujos cachorros ficam sozinhos
em casa uma boa parte
do dia. É um canal 100% feito
para cães, considerando a forma
como percebem as cores e sons,
os conteúdos que os estimulam
ou relaxam”, explica Alessandra
Pontes, vice-presidente de afiliadas
da Discovery Brasil. O país,
lembra, é o segundo maior mercado
pet do mundo, com crescimento
médio de 16% ao ano.
“Acabamos de lançar o canal e
a repercussão está sendo muito
positiva”, avalia, dizendo ainda
estar de olhos abertos para oportunidades
em outros segmentos
de nicho para o futuro.
“Estamos
prEparados para
tEstar modElos
também a partir
das nossas
crEnças”
No ambiente da Globosat, as
redes sociais e seus nichos também
são um insumo importante
para a programação. “Usamos
todas as ferramentas disponíveis
de análise para rastrear
tendências e temas em evidência
sobre gastronomia, moda,
decoração e comportamento.
Acompanhamos de perto tudo
o que o nosso público comenta
nas redes sociais. Temos uma
equipe dedicada que responde
ativamente as mensagens e faz
a extração de insights que nos
ajudam a criar conteúdos que
dialoguem com o nosso público”,
conta Polika Teixeira, ge-
Divulgação
rente de marketing do GNT. O
Fale Conosco, programa veiculado
exclusivamente no canal
da marca no YouTube, nasceu
justamente com esse objetivo –
de abrir espaço para os comentários
nas redes sociais sobre a
programação. Outro canal da
programadora, o Off se conecta
com os amantes da natureza e
da vida outdoor nas mídias sociais.
Consegue, dessa forma,
mapear novas modalidades esportivas,
tecnologias, talentos
que se convertem em ideias de
conteúdo. “A série Revolução do
Foil, exibida este ano no canal,
surgiu a partir de um viral publicado
no Instagram do surfista
Kai Lenny”, afirma Cristiane
Stuart, gerente de marketing do
canal.
jogos
Os fãs de games também passaram
a constituir, nos últimos
anos, um grupo muito forte e
engajado nas redes sociais. Os
24 13 de novembro de 2017 - jornal propmark