edição de 11 de dezembro de 2017

mercado
Spotify quer se incluir na estratégia
de áudio sem deixar o rádio de lado
Fábio Brunelli, head de vendas para América Latina da plataforma de
streaming de música, acredita que meios podem ser complementares
Cristiane Marsola
Um dos desafios do Spotify
é educar o mercado sobre
as vantagens dos anúncios de
áudio na plataforma de música
por streaming. De acordo com
Fábio Brunelli, head de vendas
para a América Latina da marca,
ainda há bastante dificuldade
por parte dos anunciantes para
entender o uso do formato.
“A diferença entre esse tipo
de anúncio e o de rádio é que,
dentro de uma plataforma de
streaming, o usuário está logado
e toda a interação dele com
a plataforma é coletada. Eu coleto
dados do comportamento
de escuta e todo esse acúmulo
pode ser usado para fazer a segmentação
específica de acordo
com os momentos. A gente
consegue identificar momentos
oportunos e relevantes para as
marcas”, conta o executivo.
No fim de outubro, Brunelli
falou sobre o assunto no Festival
of Media Latam, em Miami,
onde também concedeu entrevista
ao PROPMARK. “Este
festival é um evento muito importante
para nós. Essa participação
específica teve um espaço
muito grande para a parte de
áudio”, conta.
Outra vantagem, segundo o
executivo, é que como o usuário
precisa estar logado para ter
acesso à plataforma é possível
acompanhá-lo ao longo do dia,
por meio dos diferentes dispositivos
que usa. “Você não está
preso a um dispositivo”.
Engana-se quem acha que
a intenção do Spotify é tirar a
verba que está na fatia do bolo
que pertence ao rádio. “A gente
não quer competir com o
rádio. Queremos favorecer o
anunciante quando o rádio é
um canal de comunicação importante
para ele”, afirma. O
executivo conta que a intenção
não é dizer: “tira sua verba do
rádio e coloca aqui”, mas tentar
entender a estratégia de áudio
do anunciante e reforçá-la. “A
Fábio Brunelli: “Nós conseguimos identificar momentos oportunos e relevantes para as marcas”
gente consegue estender o alcance
dessa campanha sem duplicidade.
Isso foi comprovado
por uma pesquisa feita no Brasil,
México, Argentina e Chile”.
Um dos públicos que têm
ótima aderência à publicidade
de áudio no streaming é o formado
pelas gerações Y e Z. “É
um formato incrivelmente eficiente
porque é a conversa um
a um e a música tem o poder de
transportar você a momentos e
lugares da sua vida”, conta.
Uma das características do
“A gente não quer
competir com o
rádio. queremos
fAvorecer o
AnunciAnte
quAndo o rádio
é um cAnAl de
comunicAção
importAnte
pArA ele”
Divulgação
público da América Latina é
não ter a cultura de pagar por
conteúdo. O acesso livre, com
inserção de comercial, é bem
visto na região. “A publicidade
não é o primeiro ponto que faz
a pessoa sair do free para o premium.
Eles querem pagar para
fazer o download da música,
escolher o que vão escutar, poder
pular música. “Além disso,
o free tem um papel importante
porque é onde normalmente os
usuários entram na plataforma”,
comenta.
jornal propmark - 11 de dezembro de 2017 23