edição de 11 de dezembro de 2017

marcas
Grey Goose troca noite pelo dia
em campanha de retorno ao Brasil
Inspirado na Riviera Francesa, comercial foi adaptado pela Ginga e prevê
ainda ativações no RJ, São Paulo e Bahia, além de rótulo comemorativo
Danúbia Paraizo
ambiente festivo da noite
O nas grandes cidades foi
substituído pelo clima mais
tranquilo, sofisticado e democrático
da tarde na campanha
que marca o retorno da
Grey Goose à mídia brasileira.
A vodca francesa super premium
não anunciava no país
desde 2012, e retoma seus investimentos
com uma campanha
adaptada pela agência
Ginga.
“Estamos em mais de 130
países. Com presença muito
forte nos Estados Unidos e na
Europa, na nossa casa, a França,
mas o Brasil ainda não está
entre os principais negócios.
É uma região em que a gente
enxerga um potencial de crescimento
relevante. Queremos
em breve estar entre os dez
maiores no ranking”, explica
Veridiana Carvalho, gerente de
marketing da Bacardi Brasil,
detentora da marca no país.
Segundo a executiva, a ideia
é se consolidar nos dois principais
mercados nacionais:
São Paulo e Rio de Janeiro. Em
meio à popularidade das bebidas
à base de gin nos bares e
restaurantes por aqui, a marca
reforça sua estratégia na
coquetelaria trazendo o drink
Le Grand Fizz, à base de licor
de flor de sabugueiro, vodca,
limão e água com gás. A bebida
será apresentada em quiosques
personalizados da marca
ao longo do verão.
Segundo dados da Nielsen, a
categoria vodca passa por momento
de transformações, fruto
do momento econômico no
país. Mas os produtos de maior
valor agregado não foram impactados.
Enquanto o segmento
tradicional caiu 4% em relação
ao ano passado, o nicho
super premium obteve crescimento
de 16%, mostrando que
seus consumidores não abrem
mão de atributos aspiracionais
ligados a qualidade e luxo.
“Neste momento de crise,
as marcas tomam a decisão de
tirar investimento de branding
para garantir os volumes que
precisam entregar, mas temos
foco de construir as marcas.
Queremos crescer em longo
prazo, e a gente não consegue
contar essa história sem
investir em branding, posicionamento
de imagem e campanhas”,
revela Federico Pires,
diretor de customer marketing
da Bacardi Brasil.
O pontapé inicial da estratégia
foi a festa-proprietária La
Grand Journée, na capital paulista,
no último dia 9. O evento
trouxe referências da Riviera
Francesa, região de origem da
Fotos: Divulgação
Carrinho personalizado da marca circulará
por 40 bares cariocas e paulistas,
apresentando o drink Le Grand Fizz
“Queremos
crescer no longo
prazo, e a gente
não consegue
construir essa
história sem
investir em
branding”
bebida e tema central da comunicação.
Juntamente ao evento, a marca
promove rótulo comemorativo
para o verão, além de flagship
em Trancoso, no litoral da
Bahia, onde os turistas também
poderão acompanhar as atividades
na pousada Casa Clube
Trancoso by Grey Goose.
jornal propmark - 11 de dezembro de 2017 33