edição de 11 de dezembro de 2017

agências
Tamboré chega para aumentar
awareness da marca Walmart
Empresa colaborativa criada pela DM9 terá trabalho de fortalecer a
presença nacional da rede varejista e agilizar processos de comunicação
Danúbia Paraizo
maior varejista do mundo
A está operando oficialmente
com nova estrutura de publicidade
no Brasil. Após ser anunciada
em setembro deste ano
como vencedora da concorrência
para gerenciar a conta do
Walmart, a DM9 abriu as portas,
no último dia 4, da agência
colaborativa Tamboré, que foi
criada sob medida para atender
seu cliente.
A inauguração da operação,
que foi batizada em homenagem
ao bairro em que está localizada
a sede da companhia,
na região de Alphaville, em São
Paulo, reuniu Flavio Cotini,
presidente e CEO do Walmart
Brasil; Chuck Brymer, presidente
e CEO da DDB Worldwide;
André Svartman, diretor-
-geral de marketing do Walmart
Brasil; e Nizan Guanaes, sócio e
fundador do grupo ABC.
A Tamboré nasce com a
proposta de integrar parceiros
estratégicos bem como suas
expertises, com objetivo de
fortalecer e otimizar a intensa
operação de varejo da companhia.
Anualmente, são produzidos
mais de cinco mil filmes,
fora os materiais em ponto de
venda, impressos e demais formatos
de mídia dado o número
de ofertas nacionais e regionais
das sete bandeiras da rede. São
elas o próprio Walmart, Hiper
Bompreço, Bompreço, Big, Nacional,
Mercadorama, TodoDia
e Maxxi Atacado. “Atuamos
em regiões com dimensões de
países, com três sazionalidades
sendo realizadas ao mesmo
tempo, então a presença
da agência aqui dentro é muito
importante para sentir de perto
o pulso de como se faz o negócio”,
ressalta Svartman.
Entre os parceiros que passam
a acompanhar os batimentos
do varejo de forma mais
próxima está a agência Z515,
na criação; a TracyLocke, para
ações em PDV; e a Gouvêa de
Cotini, Brymer e Svartman: Tamboré nasce com a proposta de integrar parceiros estratégicos bem como suas expertises
“A presençA dA
AgênciA Aqui
dentro é muito
importAnte pArA
sentir de perto o
pulso de como se
fAz o negócio”
Souza, para o varejo. O formato
foi pensado nos moldes de
operações semelhantes do grupo
Omnicom, do qual a DM9
faz parte. A Heart&Science, por
exemplo, foi desenhada para
atender exclusivamente a P&G
e a AT&T, e a We are Unlimited,
a serviço do McDonald’s.
Já a Tamboré chega com proposta
de aumentar o awareness
da marca Walmart em todo o
Brasil, além de reforçar o processo
de reinvenção que a companhia
está passando e integração
das marcas.
Com estrutura composta
por cerca de 40 profissionais,
a Tamboré opera com Monica
Moraes como diretora-geral,
respondendo diretamente à
DM9. A executiva tem passagens
por Y&R, Neogama, Fischer,
DM9 e nos últimos nove
anos esteve na PA Publicidade,
house do Grupo Pão de Açúcar,
ao lado de Marcelo Prista, idealizador
da PA e sócio da Z515. O
criativo é novo diretor-geral de
criação da Tamboré.
Divulgação
“Uma coisa é ter grandes
ideias, mas, principalmente
em operação intensa como a de
varejo, é muito importante ter
alguém experiente no operacional,
para administrar as dores
de barriga do dia a dia. Temos
um time que se conhece,
que tem o varejo na veia. Isso é
fundamental para o projeto dar
certo”, ressalta Prista.
O restante do corpo de líderes
é formado por Larissa
Deliberai, diretora de mídia;
Bibiana Lopez, diretora de planejamento;
Raquel Hipólito,
diretora de atendimento; além
de Eduardo Freitas, Roberto
Cardoso Jr., Taina Fiori e Marcus
Weber, como diretores de
criação.
A fim de manter a estrutura
compartilhada bem azeitada, o
comitê executivo do Walmart
passa a se reunir a cada dois
meses com o conselho da Tamboré,
formado por Nizan Guanaes;
Guga Valente, presidente
do Grupo ABC; Paulo Queiroz,
CEO da DM9; e Marcelo Prista.
8 11 de dezembro de 2017 - jornal propmark