edição de 7 de maio de 2018

arena do esporte
Danúbia Paraizo danubia@propmark.com.br
Fotos: Divulgação
endorfina criativa
Manto interativo
O Internacional acaba de renovar seu uniforme para a temporada 2018. E para marcar o
novo manto, o Colorado, em parceria com a Nike, preparou um painel interativo próximo
ao estádio do Beira Rio para os torcedores. A mídia exterior traz uma bandeira de 50 m 2
com ilustração realista do artista americano Hydro 74. A peça traz o conceito Pelear Sempre,
lançado em 2017, e reage à presença dos torcedores que passam por ela, ecoando sons
da torcida, fazendo a bandeira tremular. O tecido customizado fica exposta até o próximo
dia 11 e será entregue à torcida colorada no jogo contra a Chapecoense, válido pelo Campeonato
Brasileiro, no próximo dia 21.
Corro, danço, ando de
patins, e meu exercício
diário é a ginástica funcional.
Começo o meu dia com uma
série de 30 minutos e percebo muito
mais disposição, bom humor e foco
no trabalho. Também trabalho a
autopercepção e a resiliência para
enfrentar os desafios - no mundo
digital e fora dele”.
Paula Sartorato, gerente de
marketing digital da Hughes
deseMpenho
Há dez meses, o mercado brasileiro de running performance ganhou um concorrente de
peso. O empresário Carlos Wizard e sua BR Sports trouxeram para o país a americana Saucony
com objetivo de disputar a preferência com concorrentes do calibre da Nike, Asics e
Mizuno. O público-alvo é bem específico: o consumidor ligado a desempenho na corrida.
Segundo Aline Baldon, gerente de marketing da Saucony Brasil, a marca chegou com objetivo
de completar o portfólio da BR Sports, composto até então por Rainha e Topper.
alcance
Com estratégia 360, focada em campanha no digital, mídia exterior e experiências, como
o patrocínio de eventos como Ultraman Brasil, a Saucony se prepara para uma abordagem
mais agressiva com o lançamento do Kinvara9 a preço competitivo (R$ 599). “Nosso balanço
é positivo. Nestes dez meses, a gente já conseguiu uma distribuição nacional em
150 pontos de venda. O público tem respondido bem aos nossos estímulos, porque ele está
interessado em desempenho, em detalhes como tênis mais leves e funcionais”, avalia.
eM alta
As entidades esportivas estão se profissionalizando
no digital. Foi o que revelou o
ranking da Ibope Repucom. A empresa registrou
aumento de 23% no volume de perfis
das confederações nas redes sociais. Em 2017,
foram abertas 30 contas oficiais no Facebook,
Twitter, Instagram e YouTube de 19 entidades.
A CBF desponta, com 19 milhões de fãs,
mas a Confederação Brasileira de Vôlei e a de
Jiu-Jitsu têm bom desempenho, com 972 mil
e 712 mil respectivamente. No Top 5 também
figura a Confederação Brasileira de Atletismo
(CBAt), que avançou duas posições e um
crescimento de 53% em relação a 2016.
telona
A Globo vai levar a transmissão da final da
UEFA Champions League para o cinema.
O jogo será realizado no próximo dia 26,
na Ucrânia, mas os fãs brasileiros poderão
acompanhar em uma das 180 salas por
aqui. A partida terá narração exclusiva
de Gustavo Villani e os comentários de
Rapha Rezende e Felipe Andreoli nas redes
sociais. Para anunciar a iniciativa, o grupo
Globo produziu uma campanha que será
exibida nas salas de cinema e digital.
jornal propmark - 7 de maio de 2018 35