edição de 7 de maio de 2018

PrêmioS
Panasonic resgata fator humano
e se reconecta com consumidor
Pessoas comuns, suas necessidades
e sonhos orientaram
a nova campanha Pra você,
da Panasonic. A ação marcou a
reaproximação da marca com
seu consumidor. A ideia foi ir
além da percepção de produtos
duráveis e de qualidade para
uma comunicação mais humanizada.
A criação é da NBS,
que, entre os personagens do
filme, escalou a apresentadora
Fernanda Lima para revelar
seu lado “gente como a gente”.
Smart Fit usa poder de influenciadores para
agitar inauguração de unidade na Paulista
Para o lançamento da unidade
24 horas da Avenida Paulista,
em São Paulo, em abril de
2017, a Smart Fit contou com
influenciadores digitais e seus
canais nas redes sociais.
Ao perceber que Anitta tinha
relevância para muitos dos seguidores
da rede de academias,
a marca do Grupo Bio Ritmo escolheu
a cantora para a inauguração
da unidade.
O destaque do plano da marca
ficou para a sua estratégia
de divulgação. Além de fazer
Campanha Pra Você traz conceito human-centric e foi assinada pela agência NBS
A identidade da comunicação
foi um dos pontos altos,
com direito a mudanças não
apenas na mídia digital e tradicional,
mas também no ponto
de venda. Como resultado,
a marca alcançou crescimento
de 26% de visitas ao site, além
de 30% em valor de vendas em
comparação ao mesmo período
de 2016. No YouTube cresceu
687% em inscritos em 2017,
além de crescimento de 224%
em compartilhamentos.
Conceito Tudo nele é Jeep traduz valores
da marca como liberdade e aventura
marca Jeep está no imaginário do consumidor
brasileiro. Mas no ano de 2015 ganhou
A
um novo capítulo, quando foi inaugurada sua
fábrica em Goiana, Pernambuco. Seu desafio era
reformular as regras do mercado de SUVs. O modelo
Renegade foi uma das principais ferramentas
para a construção de um novo branding no
Brasil. O posicionamento Tudo nele é Jeep reflete
os seus imaginários e valores, mas com espaço
para agregar argumentação racional do produto
e muita paixão. A estratégia em camadas significa
que em um polo a voz da marca precisava ter
um repertório mais amplo e no outro destacar
uma proposta de lifestyle. O resultado é que a
campanha trouxe 26 milhões de pessoas dentro
do target e mais de 475 milhões de impactos. Foram
150 mil interações no Facebook e 316 mil no
Instagram.
Divulgação
Marca Jeep ganhou espaço no competititvo mercado de SUVs no Brasil
Anitta atrai público de 40 mil pessoas na inauguração da Smart Fit da Paulista
Divulgação
Reprodução
postagens nos canais da própria
Smart Fit e de ações de
PR, a marca convidou representantes
do público chamado pela
marca de Geração Smart para
um espaço VIP da festa e foram
os próprios influenciadores que
fizeram a cobertura ao vivo do
evento, usando os seus canais
no Facebook e também no Instagram.
O resultado foi 6,5 milhões
de pessoas impactadas nas redes
sociais e 37,5 milhões por
meio de reportagens.
46 7 de maio de 2018 - jornal propmark